介绍十款高仿香奈儿衬衫(高仿香奈儿夹克外套)渠道货源

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“这zhè个gè问题听起来lái有yǒu点好笑，”陈先生对duì我说shuō。这zhè一yī天tiān北京的de天tiān灰蒙蒙的de，他tā开着红色法拉利兜风，“但是shì我不知道该把钱花在zài什么me地方。”1980年nián代末至1990年nián代初，陈先生在zài海南岛搞房地产赚到dào第一yī桶金，然rán后搬到dào了le北京，在zài这zhè里他tā培养起“做地产大项目”所需的de关guān系。到dào我们men有yǒu些xiē交情的de时候，陈先生已经成为wèi中国guó最富有yǒu的de开发fā商之zhī一yī，他tā的de商业地产和hé住宅地产开发fā拓展到dào了le全国guó各地。

中国guó富豪的de消xiāo费fèi倾qīng向

过去陈先生往往把钱投到dào自己的de开发fā项目当中，但是shì房地产的de预期回报不够高，所以把钱从cóng地产投资里拿出来lái，又不知道该怎么me办。他tā考虑过在zài美国guó投资地产或是shì在zài夏威夷毛伊岛或纽约买mǎi房子，但他tā一yī年nián只zhǐ去那里一yī两次，往往是shì看望他tā在zài美国guó新英格兰地区念贵族寄宿学校的de女儿。

“我以前会买mǎi所有yǒu豪车chē品pǐn牌最新最好的de车chē款。”他tā告诉我。我见过这zhè些xiē车chē——在zài他tā北京的de豪宅的de车chē库里，停放着保bǎo时捷、路虎揽胜，以及可kě以组一yī个gè小型车chē队的de数shù辆奔驰S600。但是shì，他tā接着说shuō：“我已经有yǒu一yī年nián多duō没买mǎi新车chē了le。”尽管他tā有yǒu过硬的de关guān系，又有yǒu钱，陈先生还是shì没有yǒu办法在zài过去一yī年nián里搞到dào一yī块北京车chē牌。为wèi了le减少shǎo汽车chē数shù量liàng，北京推出限牌新政，现在zài北京人rén得通过每月一yī次的de摇号申请车chē牌；实际上只zhǐ有yǒu不到dào1%的de人rén能把车chē牌弄到dào手。

限购房产和hé车chē辆限牌对duì中国guó的de亿万富豪造成了le影响，迫使他tā们men把钱花到dào别bié的de地方去。全国guó各地有yǒu许多duō市实施了le限发fā车chē牌的de措施，以缓解交通拥堵和hé环境污染。纽约证券交易所上市公gōng司易车chē网的de创始人rén和hé首席执行xíng官李斌告诉我：“上海和hé北京限牌之zhī后，其他tā的de城市比如广州、天tiān津和hé杭州都dōu推出了le限牌措施。因yīn为wèi城市规划并未预料到dào汽车chē数shù量liàng增长会这zhè么me快，交通拥堵已经变biàn成中国guó大城市的de严重zhòng问题，需要yào花很长时间才能解决。”

李认为wèi限牌的de措施将会在zài中国guó继续推广。“其他tā一yī些xiē汽车chē保bǎo有yǒu量liàng较高的de大城市也yě可kě能会采取限牌措施遏è制zhì交通拥堵。”出于遏è制zhì炒房投机的de考虑制zhì定dìng了le房产限购措施，这zhè也yě改变biàn了le消xiāo费fèi模式。

陈告诉我2014年nián他tā的de钱无处可kě投。“我不相信股市——弄虚作假和hé操控市场的de事情太多duō了le。”

我们men回到dào三环路上，我问陈他tā现在zài的de钱怎么me用。他tā说shuō他tā正在zài北京建造一yī座2000平方米的de庞大宅邸，“从cóng全世界进口最好的de东dōng西。意大利的de大理石和hé窗帘，缅甸的de柚木。”全部算起来lái，他tā估计花了le5000万美元。

限购政策下每个gè人rén能买mǎi的de房屋数shù量liàng有yǒu限，对duì豪华大宅的de需求应运而ér生。五年nián前，很少shǎo有yǒu房屋卖到dào500万或1000万美元以上。现在zài，1500万美元的de住宅也yě有yǒu，有yǒu一yī些xiē卖到dào800万到dào1000万美元，每平米单价2万到dào3万美元。这zhè并不是shì指整个gè小区的de价格都dōu是shì这zhè样，而ér是shì说shuō，一yī套房子卖到dào800万到dào1000万美元，每平米2万到dào3万美元，这zhè样的de情况变biàn得很普遍。

购房者zhě不像以前一yī买mǎi就买mǎi好几套换着住,现在zài只zhǐ买mǎi一yī套房居住，花一yī笔钱翻新装潢。

这zhè些xiē几百万美元一yī套的de豪宅从cóng外观上看基本都dōu差不多duō，但是shì进去后你就会发fā现各有yǒu千秋。美国guó的de购房者zhě可kě以从cóng备选项里挑选一yī种室内nèi装潢方，包括地板和hé墙qiáng壁等，但是shì中国guó的de购房者zhě不一yī样，因yīn为wèi大部分房子是shì毛坯房，只zhǐ有yǒu空kōng白的de水泥墙qiáng。购房者zhě必须自己挑选并安装电线、地板、灯光，甚至管道。

超级jí富豪过去会照zhào搬别bié人rén的de装修方，全都dōu弄成富丽堂皇的de伪路易十格，一yī样的de镀金栏杆，一yī样的de豹纹装潢，但是shì现在zài追求个gè性的de趋势开始了le，因yīn为wèi大家对duì家装流程很熟悉了le，想要yào创造一yī个gè不一yī样的de家。

陈先生特tè意要yào把自己的de家装修得和hé周围人rén家里不一yī样。他tā告诉我他tā用从cóng世界各地旅行xíng时买mǎi回来lái的de摆设、家具和hé其他tā装饰品pǐn来lái装点自己的de家，营造一yī个gè“温暖，温馨的de氛围，我老婆会喜欢，而ér且和hé别bié人rén家的de不一yī样。”他tā到dào南非狩猎旅行xíng的de时候，买mǎi了le动物皮毛做成的de地毯。他tā把去印度尼西亚和hé泰国guó旅游时买mǎi的de黑檀tán木雕挂在zài墙qiáng上。

房产限购、限发fā车chē牌加上资本管制zhì，这zhè意味wèi着中国guó的de富人rén在zài国guó内nèi能买mǎi的de高价产品pǐn比以前要yào少shǎo。房产限购禁jìn止中国guó人rén像纽约人rén在zài汉普顿dùn或波士顿dùn人rén在zài南塔克那样可kě以买mǎi度假屋，中国guó富豪在zài他tā们men常住的de房子上会投入更gèng多duō钱。

财富被分花到dào艺术品pǐn、家具和hé家居装饰上。中国guó最大的de国guó有yǒu地产开发fā商保bǎo利集团旗下的de保bǎo利文化公gōng司，专zhuān攻古董收藏和hé艺术品pǐn拍卖，2014年nián这zhè家公gōng司IPO之zhī后股价飙升，因yīn为wèi投资者zhě知道有yǒu钱人rén都dōu在zài买mǎi艺术品pǐn，一yī部分是shì为wèi了le彰显自己的de品pǐn味wèi以及做投资，但也yě有yǒu一yī部分是shì因yīn为wèi他tā们men不知道还能把钱投到dào别bié的de什么me地方。2013年nián中国guó成为wèi全球最大的de艺术品pǐn买mǎi入市场，总额é超过40亿美元。

陈先生也yě买mǎi了le一yī些xiē裸钻和hé切割钻石，做成定dìng制zhì首饰后送给亲戚。他tā认为wèi做首饰“独特tè又贴心”，因yīn为wèi定dìng制zhì首饰比从cóng奢侈chǐ品pǐn牌店买mǎi现成的de首饰感觉更gèng特tè别bié。

一yī些xiē中国guó富豪的de离岸消xiāo费fèi，往往在zài澳门mén通过可kě疑的de渠道进行xíng，他tā们men假意购买mǎi商品pǐn，刷银联卡kǎ。消xiāo费fèi者zhě通过刷银联卡kǎ购物，然rán后退回商品pǐn，套取比付款额é稍低的de现金，差价作为wèi手续费fèi，这zhè样用刷卡kǎ套现来lái绕过兑换外汇的de限制zhì。比如说shuō，他tā们men刷银联卡kǎ买mǎi一yī块20万美元的de手表，然rán后退回手表拿取19万美元现金，店铺则拿走5%的de差价作为wèi手续费fèi。也yě有yǒu其他tā一yī些xiē人rén会找非法的de兑汇者zhě，就是shì偷偷出没在zài银行xíng和hé热门mén观光地点附近的de黄牛。

CMR对duì十几位wèi中国guó亿万富豪调研之zhī后发fā现，他tā们men出国guó旅行xíng时会避开去巴黎和hé罗马的de大众路线，而ér到dào更gèng不寻常的de一yī些xiē地方去冒险，比如南非或阿拉斯加。中国guó那些xiē真正的de有yǒu钱人rén追求的de是shì跟其他tā人rén都dōu不一yī样。

亿万富豪也yě在zài花更gèng多duō的de钱买mǎi高价商品pǐn，比如飞机和hé游艇，因yīn为wèi购买mǎi这zhè些xiē产品pǐn没有yǒu太多duō限制zhì。近几年nián来lái，军方对duì私sī人rén飞机开放了le空kōng域，国guó内nèi的de机场也yě开始出租飞机库供私sī人rén飞机停放。通用动力旗下的de湾流宇航，在zài中国guó的de业务火得惊人rén。

炫耀性消xiāo费fèi在zài改变biàn

1990年nián代，买mǎi一yī个gè几千美元的de路易威登包包或古驰包包是shì大多duō数shù中国guó人rén认为wèi自己永远无法企及的de梦，就跟如今大多duō数shù美国guó人rén买mǎi不起几十万美元的de法拉利和hé劳斯莱斯一yī样。用外国guó品pǐn牌，就算是shì大众品pǐn牌，比如宝洁的de洗发fā水或耐克运动鞋，也yě是shì成功的de象征。消xiāo费fèi者zhě在zài北京秀水街和hé上海襄阳路这zhè样的de市场上，买mǎi的de拉尔夫·劳伦服饰和hé贴着普拉达标签的de山寨名牌包，是shì穷日子里的de穷办法，而ér不是shì缺乏道德。当时的de有yǒu钱人rén拎着正宗的de名牌包，感觉倍有yǒu面子。

到dào世纪之zhī交时，奢侈chǐ品pǐn对duì许多duō中国guó人rén而ér言仍然rán遥不可kě及。炫耀性消xiāo费fèi，穿戴名牌是shì得社会身份地位wèi不可kě或缺的de一yī种方式。带有yǒu明显品pǐn牌标识的de手袋、钢笔和hé手表，比如路易威登、欧米茄、万宝龙这zhè些xiē名牌的de商品pǐn在zài货架上被一yī抢而ér空kōng。标识越yuè大，越yuè明显，越yuè闪瞎眼,就越yuè好。

到dào了le2000年nián代末，中国guó人rén成为wèi了le新一yī批1980年nián代的de日本人rén。到dào2012年nián，中国guó人rén消xiāo费fèi的de奢侈chǐ品pǐn大约占到dào全球奢侈chǐ品pǐn份额é的de20%，纽约第五大道和hé巴黎香xiāng榭丽舍大街挤满了le中国guó人rén。奢侈chǐ品pǐn零售商雇佣会说shuō普通话的de售货员。

炫耀性消xiāo费fèi仍然rán占主导地位wèi。中产阶级jí消xiāo费fèi者zhě成群结队地抢购路易威登和hé普拉达；2013年nián中国guó消xiāo费fèi者zhě购买mǎi的de路易威登产品pǐn占到dào该品pǐn牌全球额é的de50%。此时，这zhè些xiē东dōng西已经正式成为wèi了le主流商品pǐn——于是shì超级jí富豪们men不再需要yào了le。一yī位wèi北京女富豪告诉我，她不会买mǎi任何路易威登的de东dōng西，因yīn为wèi太“大路货”——就算办公gōng室里一yī个gè月赚800美元的de秘书也yě在zài存钱（通常不吃午饭），为wèi了le买mǎi带路易威登印花的de聚氯乙烯塑料皮包。

亿万富豪转向更gèng高级jí的de品pǐn牌，比如香xiāng奈儿、葆蝶家以及爱ài马仕，并且开始把注意力集中在zài更gèng贵的de东dōng西上，比如汽车chē。2014年nián中国guó成为wèi保bǎo时捷和hé劳斯莱斯最大的de市场。有yǒu钱的de消xiāo费fèi者zhě购买mǎi私sī人rén飞机和hé高端红酒，并开始把小孩送到dào国guó外顶尖的de寄宿学校，比如美国guó的de圣保bǎo罗和hé安杜佛。

为wèi了le更gèng了le解中国guó超级jí富豪们men的de消xiāo费fèi习惯，我在zài2014年nián采访了le玛蒂·维科斯特tè罗姆。她于2009年nián和hé2013年nián间任职于历丰集团，是shì这zhè家全球第二大奢侈chǐ品pǐn控股公gōng司时装与配饰部门mén的deCEO。她目前是shìHarrys of London 的de总裁，这zhè家高级jí手工制zhì鞋品pǐn牌，采用橡胶鞋底，逐渐受到dào年nián轻皇室成员的de青睐，品pǐn牌客户包括碧翠丝公gōng主，威斯敏斯特tè公gōng爵夫人rén以及汤姆·帕克·鲍尔斯（卡kǎ米拉的de儿子）。

过去几年nián我和hé她在zài巴黎和hé上海见过面，发fā现她总是shì能把握中国guó富豪和hé名人rén的de生活方式的de潮流。

“中国guó消xiāo费fèi者zhě的de品pǐn味wèi水平和hé消xiāo费fèi习惯变biàn得越yuè来lái越yuè挑剔了le，”维科斯特tè罗姆告诉我。她的de品pǐn牌Harrys of London就是shì个gè很好的de例lì子。艾美奖奖演员达米安·刘易斯在zài最新一yī部电影里就穿着Harrys of London,它是shì世界上最高级jí的de鞋履品pǐn牌之zhī一yī——一yī双售价从cóng几百英镑到dào几千英镑，去过伦敦的de中国guó富豪们men越yuè来lái越yuè流行xíng穿这zhè个gè牌子的de鞋。这zhè些xiē消xiāo费fèi者zhě看重zhòng“工艺、材质、传统、耐穿”，她说shuō，而ér这zhè些xiē品pǐn质“已经开始超越yuè炫耀性消xiāo费fèi和hé炫富品pǐn牌，成为wèi了le购物的de关guān键标准”。

“但是shì通过购物而ér得社会身份地位wèi是shì否仍然rán主流呢？”我问。

“身份地位wèi是shì文化不可kě或缺的de一yī部分，但是shì在zài购物方面已经发fā生了le明显的de转变biàn，购物是shì为wèi了le形成消xiāo费fèi者zhě的de个gè性和hé独特tè风格，”维科斯特tè罗姆回答。在zài她看来lái，自从cóng2012年nián“反腐行xíng动开始之zhī后，毫háo无疑问加快了le”这zhè种转变biàn，与2008年nián金融危机后“全球开始脱离名牌标识，炫耀性消xiāo费fèi下降”的de趋势同期而ér行xíng。

标识特tè别bié显眼的de那些xiē品pǐn牌，比如路易威登，已经不再吃香xiāng，并不是shì因yīn为wèi消xiāo费fèi者zhě的de品pǐn味wèi进化或层次提高了le，仅仅是shì因yīn为wèi他tā们men想要yào更gèng低调一yī些xiē。

维科斯特tè罗姆把这zhè种趋势称为wèi“藏富”行xíng动；不那么me显眼，与周围人rén不一yī样，富裕人rén群在zài寻找低调的de小众品pǐn牌，例lì如Harrys of London，以及布里奥尼或者zhě奇顿dùn这zhè样的de复合品pǐn牌精品pǐn店。维科斯特tè罗姆说shuō这zhè种趋势也yě为wèi中国guó品pǐn牌创造了le机会，例lì如国guó产品pǐn牌“例lì外”。第一yī次国guó事访问出行xíng莫斯科时提的de就是shì这zhè个gè品pǐn牌的de手袋。“许多duō见多duō识广的de消xiāo费fèi者zhě开始认为wèi‘例lì外’的de一yī些xiē品pǐn类比某些xiē西方品pǐn牌还要yào好”，比如手袋和hé外套。

超级jí富豪的de新玩具

“超级jí富豪们men现在zài想要yào什么me呢？”我问。

维科斯特tè罗姆回答说shuō：“精明的de中国guó消xiāo费fèi者zhě现在zài把目标锁定dìng在zài那些xiē把他tā们men和hé其他tā人rén区分开的de品pǐn牌，能反映出消xiāo费fèi者zhě有yǒu品pǐn味wèi的de风格和hé日趋成熟的de思想：卓越yuè的de消xiāo费fèi者zhě体验，定dìng制zhì商品pǐn和hé独家的de商品pǐn，以及带有yǒu内nèi在zài价值的de产品pǐn。”

维科斯特tè罗姆的de分析与Cape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致zhì。这zhè家南非顶级jí皮毛制zhì品pǐn商为wèi蒂凡尼、迈克·高仕和hé克洛伊等品pǐn牌皮革制zhì品pǐn。夏佛告诉我，他tā的de名牌鳄鱼皮和hé鸵鸟皮皮具广受那些xiē在zài他tā开普敦皮具精品pǐn店驻足的de中国guó客人rén的de喜爱ài，这zhè些xiē客人rén往往是shì“最高端的de消xiāo费fèi者zhě”。他tā还跟耀莱集团有yǒu限公gōng司签订了le合同，从cóng2013年nián起在zài北京鸵鸟皮制zhì品pǐn。因yīn为wèi中国guó人rén渴望与众不同且更gèng高端的de品pǐn牌，销量liàng比他tā们men原先预期的de数shù字高出了le好几倍。

“我刚买mǎi了le一yī架湾流550，”叶先生告诉我。这zhè会儿我们men在zài他tā奢华的de私sī家会所里吃饭。叶先生是shì中国guó最富有yǒu的de人rén之zhī一yī，但保bǎo持着极度低调的de状态tài——他tā从cóng不出现在zài中国guó任何一yī个gè富豪榜单上，比如胡润百富或者zhě福布斯富豪榜，尽管以他tā的de身价绝对duì有yǒu资格上榜。而ér且他tā从cóng来lái不接受媒体采访。最好不要yào太出风头，他tā这zhè么me跟我说shuō。他tā愿意与我交谈，正是shì因yīn为wèi他tā相信我不会做任何有yǒu害他tā的de事。

会所的de墙qiáng壁上装饰着玉石雕像和hé古代的de钟铃。叶指出几件他tā称为wèi“无价之zhī宝”的de物件。叶先生的de妻子提一yī只zhǐ香xiāng奈儿手袋，穿着粉色套装和hé一yī双黑色高跟鞋。叶先生穿一yī身现代派的de中山领衬衫。叶先生经常要yào去也yě门mén和hé其他tā中东dōng国guó家以及非洲国guó家谈能源生意。他tā说shuō有yǒu一yī架私sī人rén飞机可kě真是shì帮了le大忙。

私sī人rén飞机销量liàng飙升，使得许多duō公gōng司把他tā们men最先进的de飞机卖给中国guó买mǎi家，而ér不像以前那样卖给中东dōng皇室。游艇也yě变biàn得很热门mén。一yī些xiē海南岛的de住宅小区的de售楼噱头就是shì买mǎi房送游艇私sī家泊位wèi。反腐行xíng动影响了le游艇，但是shì受影响的de大多duō是shì给企业的de那部分。2014年nián参加海天tiān盛筵游艇展销品pǐn牌的de数shù量liàng跌至72家，而ér一yī年nián前有yǒu139家。然rán而ér卖给富豪私sī人rén的de游艇销量liàng一yī直表现出惊人rén的de增长态tài势。一yī家游艇商告诉我，如果中国guó的de人rén均游艇保bǎo有yǒu量liàng达到dào香xiāng港的de水平，那么me中国guó市场还有yǒu很大的de增长空kōng间。意大利贸易委员会的de数shù据显示，香xiāng港的de游艇保bǎo有yǒu量liàng是shì每25个gè富豪当中就有yǒu一yī个gè拥有yǒu游艇，而ér现在zài大陆的de情况是shì每318个gè富豪中有yǒu一yī个gè拥有yǒu游艇。

中国guó奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi者zhě的de变biàn化

尽管富有yǒu人rén群的de品pǐn味wèi不断变biàn化，而ér且渴望保bǎo持低调，奢侈chǐ品pǐn在zài中国guó仍然rán很重zhòng要yào——买mǎi奢侈chǐ品pǐn背后的de动机在zài发fā生变biàn化。看重zhòng的de产品pǐn与种类在zài变biàn，但总体购买mǎi力仍然rán很强劲。

2006年niánCMR受一yī家总部在zài香xiāng港的de奢侈chǐ品pǐn零售商委托，展开了le一yī项调研。这zhè家公gōng司的de地位wèi相当于亚洲的de美国guó高级jí商店萨克斯第五大道精品pǐn百货店或者zhě尼曼百货。调研的de主要yào发fā现揭示，消xiāo费fèi者zhě渴望的de品pǐn牌全都dōu差不多duō，就那么me五到dào十个gè品pǐn牌，包括路易威登、杰尼亚、登喜路等，只zhǐ有yǒu少shǎo数shù例lì外。购买mǎi同样的de品pǐn牌能让他tā们men展示身份，说shuō明达到dào了le“跟大家一yī样”的de水平，但是shì恐落人rén后的de担忧左右了le大部分的de购物决策。消xiāo费fèi者zhě担心买mǎi错了le牌子看起来lái又傻又土。几乎是shì一yī种高中生的de心态tài卷土重zhòng来lái。

CMR等候在zài男装西服品pǐn牌杰尼亚门mén店的de出口，采访购物的de客人rén，有yǒu许多duō人rén告诉我们men，他tā们men完全就是shì照zhào着塑料模特tè身上的de那一yī套——西服、领带、衬衫、皮带、皮鞋来lái全部买mǎi齐——因yīn为wèi他tā们men希望看起来lái穿搭合体。他tā们men不知道如何混搭。

2006年nián杰尼亚用“英雄所见略同”这zhè样的de广告语来lái做宣传，其中的de那种涵义如今不可kě能再奏效。因yīn为wèi中国guó市场的de消xiāo费fèi者zhě越yuè来lái越yuè自信，足以自己来lái思考和hé决定dìng买mǎi什么me。

生活小康的de白领阶层正在zài形成，也yě增加了le对duì高端品pǐn牌的de需求，例lì如迈克·高仕和hé蔻驰（Coach）。这zhè些xiē品pǐn牌的de定dìng位wèi仅次于路易威登这zhè样的de大牌奢侈chǐ品pǐn。白领们men开始相信他tā们men永远也yě成不了le真正的de富人rén，这zhè和hé五年nián前的de情况很不同，那时候许多duō白领都dōu相信他tā们men正走在zài成为wèi富人rén的de路上。

2009年niánCMR在zài例lì如上海这zhè样的de一yī线城市采访中产阶级jí。他tā们men中的de大多duō数shù人rén认为wèi自己还在zài成为wèi真正富豪的de路上迈进。2013年niánCMR调研发fā现，这zhè种心态tài发fā生了le戏剧性的de转变biàn——大多duō数shù人rén表示他tā们men永远不可kě能成为wèi超级jí富豪，因yīn为wèi他tā们men错过了le过去十年nián的de房地产热潮。

中产阶级jí现在zài的de目标比以前稍微低了le一yī些xiē，他tā们men购物的de档次也yě比之zhī前梦寐以求的de顶级jí品pǐn牌降了le一yī级jí。从cóng路易威登到dào博柏利、麦丝玛拉以及托里·伯奇。另一yī方面，最有yǒu钱的de消xiāo费fèi者zhě比以前升了le一yī个gè档次，购买mǎi香xiāng奈儿和hé爱ài马仕。而ér大牌奢侈chǐ品pǐn例lì如古驰、普拉达和hé路易威登则落在zài了le中间，高不成低不就。

主席影响深远的de反腐行xíng动了le奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi的de转变biàn，那些xiē受欢迎的de品pǐn牌和hé产品pǐn类别bié与以前不一yī样了le。反腐也yě让奢侈chǐ品pǐn增长整体放缓。奢侈chǐ品pǐn的de增长从cóng2011年nián的de30%跌至2012年nián的de7%，再落到dào2013年nián2%的de水平。《理财周刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特tè·韦伯观察到dào奢侈chǐ品pǐn销量liàng的de骤降。他tā在zài2013年nián8月的de一yī期《金融时报》上撰文断言，反腐行xíng动让所有yǒu奢侈chǐ品pǐn牌和hé所有yǒu奢侈chǐ品pǐn类别bié的de销量liàng一yī落千丈。还有yǒu许多duō分析师也yě持有yǒu这zhè样的de观点。根据这zhè种看法，腐败的de生意人rén购买mǎi奢侈chǐ品pǐn并给官员送礼lǐ是shì此前奢侈chǐ品pǐn大增的de原因yīn。但真的de是shì这zhè样吗？

送礼lǐ对duì于奢侈chǐ品pǐn行xíng业的de影响有yǒu多duō大，如果你观察得比萨默赛特tè更gèng深入一yī些xiē，得出的de观点就会不一yī样。对duì中国guó市场大多duō数shù的de奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌而ér言，送礼lǐ只zhǐ占到dào额é的de20%。而ér对duì一yī些xiē与暗中送礼lǐ更gèng密切相关guān的de特tè定dìng产品pǐn类别bié，比如高端茶叶、手表、白酒和hé高档香xiāng烟等，送礼lǐ所占额é的de比例lì要yào高出许多duō。这zhè在zài不同的de品pǐn牌之zhī间差别bié很大——往往流行xíng送路易威登和hé欧米茄而ér不是shì依芙圣罗兰或者zhě麦丝玛拉。不同的de性别bié之zhī间也yě有yǒu鲜明差别bié，行xíng贿的de礼lǐ品pǐn中男性使用的de产品pǐn远多duō于女性配饰和hé服装。

CMR在zài2012年nián和hé2013年nián分别bié调研了le1000位wèi购买mǎi奢侈chǐ品pǐn的de消xiāo费fèi者zhě。基于这zhè些xiē调研我们men发fā现，基本上购买mǎi礼lǐ物占到dào奢侈chǐ品pǐn总额é的de20%，其中有yǒu一yī半（总额é的de10%）是shì买mǎi来lái送给朋友的de。的de反腐行xíng动对duì这zhè部分生意的de影响并没有yǒu许多duō人rén设想的de那么me大。送礼lǐ的de部分中还有yǒu四分之zhī一yī（总额é的de5%）是shì商务往来lái，剩下的de四分之zhī一yī（总额é的de5%）是shì给官员送礼lǐ的de腐败行xíng为wèi。对duì许多duō品pǐn牌来lái说shuō，送礼lǐ给官员的de购买mǎi所占的de份额é并不多duō。

对duì品pǐn牌来lái说shuō，更gèng大的de威胁来lái自官员使用公gōng款购买mǎi奢侈chǐ品pǐn进行xíng奢侈chǐ消xiāo费fèi。许多duō官员的de薪资水平低于他tā们men交际圈的de平均水平。公gōng务员一yī个gè月的de工资不到dào1000美元，这zhè种情况很普遍。他tā们men以往使用公gōng款买mǎi礼lǐ物送给其他tā官员。

2013年nián像龙井这zhè样的de高端茶叶的de销量liàng同比大跌70%，一yī年nián中几千家高端餐饮生意惨淡。超过50家五星级jí酒店游说shuō相关guān部门mén，请求降低一yī个gè星级jí成为wèi四星酒店，因yīn为wèi实行xíng的de新政要yào求公gōng务员差旅不得下榻五星级jí酒店，航班不得乘坐公gōng务舱。也yě减少shǎo了le公gōng务员出差住酒店的de天tiān数shù，缩短和hé减少shǎo了le公gōng务员出国guó的de行xíng程以及出国guó考察的de次数shù。

更gèng严格的de监管环境和hé挑剔的de眼光一yī起改变biàn了le中国guó富人rén消xiāo费fèi奢侈chǐ品pǐn的de现状。他tā们men更gèng趋于在zài梦寐以求的de生活方式上花钱。这zhè些xiē方式往往根植于中国guó的de民族主义，而ér不是shì炫耀财富和hé身份地位wèi的de心理。同样显而ér易见的de是shì，奢侈chǐ品pǐn行xíng业的de许多duō品pǐn牌仍然rán有yǒu充分得增长的de机遇。

（吴怡瑶 译）

（本文节选自 雷小山新著《山寨中国guó的de终结》（上海译文出版社）