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原标题:仿大牌“山寨zhài”风劲吹你受shòu不受shòu?

近年,日系风格的产品在内地市场越来越多。

近年,日系风格的产品在内地市场越来越多。

一些生活huó类平台上的产品以品牌商为卖点。

市场上越来越多生活huó类产品电商平台。

“双11”硝烟已退,人们在交jiāo流双11抢购经历时发现了电商的一些新猫腻。在某大型外资公司工作的赵女士shì爆料liào,各类电商的宣xuān传攻势中,她接触到几家主打生活huó用yòng品类的新兴电商平台,上面的产品又恰好是她非常喜欢的纯棉、木质“无印良品”风的类型。“一开始我甚至以为是无印良品开的网店diàn,后来仔细查看才发现,一些电商平台是以‘MUJI商’‘膳魔师’商”作为主打卖点,赵女士shì表示,这种打“擦边球”、风格如此类似的网店diàn不是混淆视听吗?一般消费者不留意就上当了。

市场:

傍品牌商价格差2倍至五六倍不等

记者根据jù赵女士shì提供的电商平台名称查询到,互联网公司网易旗下xià的“网易严选”正是一家大打“品牌商”噱头的生活huó类电商平台,在其首页中间位置,有很明显的一条“品牌商”栏目,宣xuān传语是“工厂直达消费者,剔除品牌溢价”。同时,一个名叫“必要”的生活huó消费类App,同样采用yòng了“终结暴利”“直连品牌商”这样的宣xuān传用yòng语。除了电商平台外,广州市部分商业街也出chū现一些了店diàn面装修风格颇类似无印良品或者优衣库实体店diàn的其他品牌店diàn,导致有街坊乍一看以为无印良品或者优衣库开了分店diàn,等进入rù店diàn中细看商品,才发现不是。

记者在“必要”App中见到,其羽绒服打出chū“Armani商出chū品”,外套打出chū“PRADA商出chū品”、婴儿衣物打出chū“英国乔治王子服装商出chū品”、单车chē打出chū“宝马BMW童车chē商出chū品”、床架、储物柜和台灯等物品则打出chū“MUJI商出chū品”等的宣xuān传语。类似的宣xuān传语在网易严选中也能很明显见到,如“MUJI商”“Coach商”“Adidas商”“膳魔师商”等。

在价格上,这些主打XX商出chū品的产品和品牌天猫旗舰店diàn或者天猫海外专营店diàn的产品有2倍到5倍甚至更高的价差。以纯棉眼罩为例,“网易严选”的日式和风便携眼罩仅需29元,无印良品天猫旗舰店diàn的价格为70元,价格相差2.4倍。而无印良品颇受shòu欢迎的被套套装(4件)的天猫限定款为590元至650元不等,“网易严选”的日式色织水洗棉四件套标价为299以及399元(视图不同价格不同),价格相差不到2倍。

在“必要”App中,一件号称“Armani”商出chū品的羽绒服标价699元,而在天猫一些中国香港直邮的海外专营店diàn中,相似款式的EMPORIO ARMANI羽绒服价格在2380至3000元不等,价格差异约4倍。

业界:

暂未有法规禁止这种行为

对于这种打知名品牌商或者供货商旗号的手法,也有服饰类品牌相关负责人表示,据jù她所知,暂时没有法律法规禁止“XX商”“XX供应商”这样的说法。具体要看生产商和品牌商采用yòng的哪种合作方式,是“代工”还是“贴牌”。但品牌本běn身的价值并不能仅仅靠生产环节决定,还有原料liào采购、质量把控、甚至售后服务等环节。

事实上,商是否相同并不能决定品质和价格,在汽车chē行业内表现更明显。仅仅一汽大众旗下xià就有CC、迈腾、速腾、高尔夫、宝来、捷达等多个品牌,捷达质惠版仅需不到8万起,而CC需要25万起,但这些车chē都是同一个汽车chē商造出chū来的。

在某银行工作的戴女士shì认为,即便在服饰箱包这种生活huó消费品中,你就算明知一些不贴牌或者大众牌的服装、包包和一些奢侈品牌都是同一家中国工厂生产出chū来的,但买得起LV、TOD的,绝对不会因为有商家打出chū“LV商”就去买类似款的皮包。况且,用yòng过正牌的人都知道,高仿仿得再像,即便都用yòng一样的皮质,手工或者五金件仍然有差异,细节方面的品质差异其实就是名牌的价值所在。

根据jù网易公司发布的2016年第三季jì度财报,网易严选等电商业务增长强劲。数据jù显示,“网易严选等电商业务净收入rù为20.8亿元(3.12亿美元),同比增幅达到107.2%,成为网易继游戏xì之后的第二大营收主力。”财报还显示,原创生活huó类电商网易严选上线5个月以来,注册用yòng户达到3000万,月均流水6000万,退货率截至2016年9月仅为0.38%。

关于类似网易严选的模式是否抄袭,不少业内人士shì对记者表示,网易严选的商品应该更接近ODM(贴牌)模式。网易严选有关负责人也对媒体表示:包括MUJI在内的不少国际品牌,很多产品都出chū自国内工厂,而其中大部分都以买手的模式直接从中国工厂采购成型商品。尽管品牌有时会根据jù自己整体风格,对工厂部分上品进行微调diào,但产品本běn身的开发、设计甚至一些细微功能的专利技术,都是归工厂所有,而网易严选所的,正是这部分产品。

用yòng户体验:

一分钱一分货

到底大品牌的产品和打着品牌商的产品是不是真的差别不大呢?在某互联网公司工作的Amy是日系风品牌的粉丝,原先广州没有MUJI(无印良品)实体店diàn时,她就经常找淘宝代购或者去香港购买。今年在朋友推荐下xià装了“网易严选”App后,也试过在上面购买床单、袜子、围巾等,Amy表示,不管打什么品牌商,最后还是一分钱一分货。从图片上无法明显看出chū两者的质量差别,风格和样式都颇为相近,但拿到手一摸就知道哪个更舒适。比如床上用yòng品四件套,两个品牌选择的原料liào肯定是有差异的,无印良品的纯棉产品贴身感非常好,袜子也是一样,而网易严选产品的舒适度还是略为逊色。

Amy表示,就她个人而言,会在两个商家的混着买,比如非外套,非贴身衣物的床单、毛巾、袜子等,可以在网易严选买一些相似产品。但外套、衬衫这些比较讲究剪裁和质感的,就还是要回MUJI实体店diàn试过才买。

记者手记

以品牌商为噱头

品牌受shòu伤 消费者蒙查查

近期,不少生活huó类平台的部分在售产品都以“XX品牌商”为噱头,尽管以“商”为挡箭牌,但实际上依然是“扯虎皮拉大旗”,借势名牌。如果不是大打名牌标签,又怎能吸引那么多买家关注?虽然面对抄袭、山寨zhài等质疑,这些生活huó类平台也理直气壮,表示自己是精挑细选,拿的是工厂货。然而,很多买家坦承,如果不是因为这些平台打出chū“MUJI商”“膳魔师商”“DIESEL商”甚至“PRADA商”等口号,他们肯定不会那么主动关注。实际上,除了电商外,也有越来越多实体店diàn在货品风格、店diàn内装饰、橱窗摆设方面“学习”无印良品、优衣库等识别度较高的品牌店diàn,以至于很多消费者误以为是品牌的分店diàn。更别说多年前,这些品牌店diàn真正进入rù内地市场之前,有很多直接打出chūMUJI或者UNIQLO的“山寨zhài店diàn”。

一个品牌建立不容易,它的价值绝不仅仅是一件产品本běn身那么简单。这种电商平台多了,受shòu伤的绝不仅仅是苦心经营多年树立起来的品牌形象,也让消费者蒙查查,难以辨识哪些才是真正的好产品。