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上个月末mò，Gucci宣布将停tíng止其在之后的设计中使用安哥拉兔毛，并希望在几个月后实现全线产品pǐn不使用动物皮毛。

这是自去年nián秋季Gucci宣布从2018年nián起停tíng止使用皮草cǎo之后的又一yī项环保举措。Eco-Age的创始人Livia Firth曾说shuō：“一yī旦Gucci决定皮草cǎo，整个时装行xíng业的游戏玩法就不一yī样了。”

其实，从上个世纪90年nián代起，“零皮草cǎo”的呼声在时尚圈就越来越高涨，20多年nián来，这动物保护组织和传统老牌时装屋的争论一yī直没méi有停tíng止，真皮草cǎo制品pǐn俨然成为时装界的政治正确。

愈yù演愈yù烈的潮流

从1994年niánCalvin Klein成为第一yī个加入国际零皮草cǎo联盟的时尚品pǐn牌之后，Giorgio Armani，Stella McCartney，HUGO BOSS、Ralph Lauren，Vivienne Westwood等品pǐn牌都dōu相继加入了零皮草cǎo品pǐn牌的名单。

一yī些没méi有明确表态的品pǐn牌，也在近年nián的设计中避免舆论锋芒，在秀场chǎng采用人造皮草cǎo材料。

在过去很长一yī段时间内，动物毛料作为一yī种质感上乘的天然材料一yī直受到设计师与消xiāo费者的追捧。

Fendi、Versace、LV也因悠久的制毛历史和华丽工艺成为富裕阶级喜爱的品pǐn牌。从经济上讲，皮草cǎo消xiāo费链一yī直是奢侈品pǐn集团利润最zuì大的部分之一yī。

例如Gucci在2015年nián推出的袋鼠毛乐福鞋，当dāng仁不让成为了当dāng年nián的断销“网红”，海淘电商高达7200元人民币的售价依然受到世界潮人疯抢。早些年nián金卡戴珊热衷的奢华皮草cǎo大衣，Fendi精致的毛球装饰，都dōu在愈yù演愈yù烈的呼声中成为了过去式。

宣布从2018年nián的系列开始停tíng止使用皮草cǎo后，Gucci 2017年nián的几次时装发布就好像成了“最zuì后的狂欢”，这是我们最zuì后一yī次在GUCCI的T台上看到这种珍贵的材料。

Miu Miu 2017年nián秀场chǎng上出现大量的合成皮草cǎo大衣，连凉鞋和袖口上装饰的毛料装饰都dōu是科技人造毛。

一yī直奉行xíng素食主义的“环保女王”Stella McCartney不仅从不使用皮草cǎo，甚至不会使用任何动物制品pǐn，包括鞣制皮革，动物生皮和羽毛。在每一yī件Stella McCartney的皮毛大衣上，都dōu会带有#Fur Free Fur的标签。

从2015年niánStella McCartney的秋冬系列当dāng中一yī件白色仿皮草cǎo大衣火遍了那个冬天，到2018年nián的新季新品pǐn机车皮夹克，即使使用人造皮革质感也不输真皮产品pǐn。

前几年nián由Alexa Chung牵头的人造皮草cǎo风潮捧红了专门做“假皮草cǎo”的时尚品pǐn牌Shrimps。

这个来自英国的品pǐn牌专注于设计质感媲美měi真皮草cǎo的时装。在它官网的Lookbook上可以看到很多设计出色的人造皮草cǎo制品pǐn。

一yī些反对的声音

在时尚圈争论不休的真假皮草cǎo之争，向来不随波逐流的老佛爷Karl Lagerfeld早就表过态，“只要人们还在吃肉，这种争吵就没méi什么意义”,但虽然这样说shuō，为了避免舆论压力，他还是在2010年nián的香奈儿大秀上还是大量使用人造皮草cǎo。

但是有争论的地方就有另一yī种声音，一yī些品pǐn牌仍然坚持己见。认为皮草cǎo作为动物的副产品pǐn并没méi有不当dāng之处，和素食主义一yī样，只是个人选择的问题。Miuccia Prada就直接说shuō，“我皮草cǎo，但不反对皮草cǎo”。

在这一yī方的阵营中，从来没méi有哪个品pǐn牌像Fendi这样热衷皮草cǎo。制皮工艺是Fendi品pǐn牌历史命脉也是他家的招牌，自然不会轻易放弃。

在2018年nián的新季设计中，Fendi还是特立独行xíng地使用大量皮草cǎo制品pǐn。和饱受诟的Hermes鳄鱼皮手包一yī样，这些产品pǐn都dōu被动物保护主义者视为头号公敌。

一yī些反对者认为，这些年nián越来越壮大的“零皮草cǎo”大军实质上很虚伪，只是为了讨好消xiāo费者做出的让步。

加上备受争议的世界善待动物组织(PETA)屡屡陷入诱导捐赠，博取同情心，极端动物主义者的负面漩涡，更是以其反皮草cǎo的激进、惊人举动而闻wén名。关于动物保护组织这些毁誉参半的评论正在加速消xiāo耗着公众脆弱的同情心。

年nián轻市场chǎng，成功的营销

商务顾问公司剑桥集团认为：Gucci的这一yī决定能让其更受年nián轻人欢迎，换句话说shuō，这是一yī场chǎng成功营销。

Gucci此举不只消xiāo弭了皮草cǎo一yī向令人诟的残忍行xíng径，在很多奢侈品pǐn牌深陷虐杀动物，环保问题争议的时候，消xiāo除了自己被舆论压力顶上的可能。更重要的是为品pǐn牌赢得了年nián轻消xiāo费者的青睐，比起较年nián长的消xiāo费者，年nián轻群体是Gucci近年nián来越来越重要的消xiāo费族群，他们也一yī向被视为对环境保育等议题更加敏感。

真皮草cǎo更环保

除了迎合市场chǎng，人造皮草cǎo被批虚伪的另一yī个方面就是环保问题。很多人都dōu不知道，其实人造皮毛比真皮草cǎo要“环境不友好”许多。

一yī件人造皮草cǎo大衣是由不可再生石油加工而成，需要600年nián才能降解，并存在化学残留。而天然皮草cǎo的降解仅需6个月或者一yī年nián的时间就能自然生物降解，甚至真皮草cǎo可以作花园施肥用。

国际毛皮协会首席执行xíng官马克欧顿表示“难不成Gucci是想用塑料皮草cǎo让世界窒息？”

不管是讨好年nián轻消xiāo费者还是迎合时尚市场chǎng趋势，奢侈品pǐn牌不能仅仅只是拒绝动物毛。“零皮草cǎo”的初衷是创造不残忍的美měi丽，不冷酷的时尚。

在可持续时尚先锋Stllea McCartneyd的官网上，有这样一yī句话，“我们意识到，人造产品pǐn本身是不可生物降解的，由丙烯酸、聚酯、羊毛或马海毛制成。因此，我们鼓励顾客关心他们的物品pǐn，对他们的衣服负责，而不是扔掉它们。奢侈并不意味着垃圾填埋，它意味着永远。”

如何平衡美měi感和道德感，如何能兼顾品pǐn牌传统又顺应新的进步趋势，与在这个问题上，时尚界要付之努力的，还有很多。

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