介绍十款蔻驰双肩包高仿(仿蔻驰包包)渠道货源

发布时间：2024-12-13 08:41:42 来源：互联网整理浏览：【大】【中】【小】

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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗luó兰）宣布在中zhōng国开通线上shàng平píng台。最近，奢shē侈品牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古gǔ驰）纷纷在中zhōng国官网上shàng增加了在线购物服fú务。行业人士分析，在运营成本běn上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢shē侈品牌不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这几年一直是在奢shē侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不bù出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在不bù论搜索上shàng述任何一款奢shē侈品牌名称，就会弹出一串奢shē侈品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会让你感到真的是在捡白菜。在广州、东dōng莞的一些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢shē侈品LV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古gǔ驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖”。

据业内人士称，所suǒ谓原单货，指的是外单提tí供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中zhōng出现的次品，或者是厂家在完成订单后hòu，利用剩余的原料偷偷同款产chǎn品。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不bù会太多。因此网上shàng到处兜售的所suǒ谓原单货，绝大多数属于仿制品，所suǒ谓的客供面料、原厂五金也yě都是吹出来的。

代购正品被挤压卖不bù动

一家欧美品牌微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品反而卖不bù动，除了实体店用户要yào，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品牌也yě分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也yě相对较高。另一种就是品，仿一件奢shē侈品牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不bù是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢shē侈品牌与电商的斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商达成商品的协xié议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平píng台出现产chǎn品，曾启动提tí醒和撤架系统，但是效果并不bù理想。

今年7月31日，圣罗luó兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是该品牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要yào一步。圣罗luó兰CEO表示，该品牌将与英国在线时尚用品零售商Farfetch合作，通过后hòu者与京东dōng合资的一个在线平píng台其产chǎn品。圣罗luó兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈品市场的重要yào性超过了该行业对于问题的担忧。该品牌表示，Farfetch与京东dōng的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护hù品牌免受shòu侵扰对于圣罗luó兰来说是基本běn要yào求，”与Farfetch的协xié议将“确保我们的客户购物安全的同时享受shòu到高效服fú务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了奢shē侈品，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈品消费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商难觅奢shē侈品官方旗qí舰店

值得一提tí的是，目前在京东dōng、天猫两大电商平píng台难觅奢shē侈品官方旗qí舰店。在京东dōng商城，检索“奢shē侈品”，也yě能见到很多国际大品牌，但是卖家并非品牌官方旗qí舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产chǎn品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提tí包，店主也yě是一家海外专营店，也yě是月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以yǐ来国际一线奢shē侈品牌不bù愿yuàn意在中zhōng国市场开通电子商务，其主要yào原因是由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不bù少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢shē侈品牌在与中zhōng国电商平píng台合作时也yě饱受shòu困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家鞋xié服fú和手提tí包，北京一家法已受shòu理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以yǐ为由把电商平píng台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是后hòu者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本běn低致网上shàng横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈品货源渠道dào主要yào有三种：一是电商雇用国外买手批量购买，此渠道dào产chǎn品质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的第三方商通过电商平píng台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道dào，成为电商奢shē侈品市场泛滥的重灾区;三是奢shē侈品品牌商授权，但由于奢shē侈品品牌商为了保证其商品市场地位和血统正宗，不bù会轻易授权品牌给电商，目前得品牌授权的中zhōng国电商平píng台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的，奢shē侈品品牌鉴定困难。这是因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道dào的商品进行鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商品难度相对较小，造假成本běn很低。同时，大部分消费者对奢shē侈品牌具体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品牌授权，一旦发现侵权商品、商品等经营行为，工商部门只能依据产chǎn品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢shē侈品牌不bù得不bù选择线上shàng平píng台

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不bù适合奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是自建电商渠道dào，还是与第三方电商平píng台合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商平píng台奢shē侈品货源的质疑，“几万元的东dōng西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品呢ne。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中zhōng的“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成本běn不bù断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢shē侈品牌企业们再也yě坐不bù住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到线上shàng平píng台上shàng。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平píng台24 Sèvres也yě已上shàng线。

那么，电商能成为奢shē侈品牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品消费的复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢shē侈品购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不bù过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不bù代表千禧一代不bù需要yào实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢shē侈品。