中国高净值人群欢迎的10大腕表品牌超越美国市场

中国高净值人群欢迎的10大腕表品牌超越美国市场， 

奢表库为您提供以下内容，以下内容来源于互联网经过修改，奢表库是一家专门做顶级高端复刻手表。

记者 | 黄山

编辑| 楼倩琴

销售数字和市场份额是手表品牌在行业中地位的关键指标，但它们并不是衡量其品牌力的唯一指标。 根据品牌研究咨询机构胡润2022年初发布的榜单，过去一年最受中国高净值人群喜爱的十大手表品牌中，劳力士、百达翡丽、宝格丽手表、爱马仕手表和卡地亚手表名列前五的手表。

这些品牌在全球手表市场都有不错的表现，但中国目标消费群体对这些品牌的认可并不完全等同于表现。

例如，根据投行摩根士丹利此前发布的一份报告，2021年爱马仕手表和宝格丽手表的收入在全球市场排名第19位和第20位，但在胡润榜上，这两个品牌的接受度和认可度手表在中国市场的占有率非常高，位列前5。去年卡地亚手表的全球市场占有率上升到第二，但中国高净值人群对卡地亚手表的认可度目前排名第一5.

自2010年起，胡润每年对750名平均年龄37岁、平均净资产4200万元人民币的中国消费者进行调查，了解中国奢侈品消费者的购物偏好。 本次调研样本虽小，但对高端消费品最核心消费者的购买偏好有所洞察。

2020年新冠疫情过后，中国大陆市场已成为全球第二大瑞士钟表出口市场。 如果加上中国香港的份额，大中华区已经超过美国市场，成为瑞士钟表出口的最大区域市场。 增强手表品牌的品牌力和消费者粘性是在中国市场保持增长的关键。

在胡润排行榜上，劳力士从2020年的第二名上升到2021年的第一名。作为世界“表王”（摩根士丹利数据显示2021年全球市场份额将达到25%），劳力士品牌在中国人中的知名度消费者与全球市场一致。

但值得注意的是，据摩根士丹利分析，劳力士在中国的市场份额仅为15%，低于该品牌在其他重点区域市场约30%的数据。

而且，劳力士在中国的市场份额也低于斯沃琪集团在中国的份额，而斯沃琪集团自1990年代以来就得益于其在中国大陆市场的代理渠道。 瑞士钟表集团旗下拥有欧米茄、浪琴、天梭等瑞士知名专业手表品牌。

即便如此，中国高净值人群对劳力士的品牌认知度普遍高于瑞士钟表集团旗下的高端腕表品牌欧米茄，欧米茄在今年的胡润品牌力榜中排名第六。

另外值得注意的是，虽然宝格丽和爱马仕在最受欢迎的手表品牌榜单中分列第三和第四，但它们都不是传统的机械表品牌。 宝格丽以高端珠宝起家，而爱马仕的核心产品是皮具和箱包，近两年在手表领域的知名度增长迅速，这与这两个品牌在中国的优秀产品发展不谋而合。近年来专业制表领域。 能力无所谓。

前十年，宝格丽通过资本运作，大规模招募瑞士独立制表人才和供应链。 短短十年，宝格丽推出一系列超薄系列腕表欧米茄手表世界排名第几，涵盖自动上链、自动陀飞轮、三问报时等各种复杂功能，屡屡刷新品牌自身纪录中国高净值人群欢迎的10大腕表品牌超越美国市场，成为超薄领域的标志-薄型手表性品牌。

2021年，爱马仕凭借全新推出的“H08系列腕表”成功跻身全球腕表前20强。 同样在过去20年里，通过资本运作欧米茄手表世界排名第几，爱马仕先后收购了瑞士机芯厂、表壳制造商、表盘制造商等，为其高端手表市场打下了坚实的基础。 过去几年，爱马仕每年都会推出搭载自制机芯的复杂功能腕表，逐渐让消费者见识到其专业的制表实力。

爱马仕手表首席执行官洛朗·多德（Laurent Dordet）也在年初接受界面时尚采访时表示，2021年的品牌手表将特别受到中国消费者的欢迎。