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法国奢侈chǐ品pǐn牌páiYSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上shàng平台。最近，奢侈chǐ品pǐn牌pái在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威wēi登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上shàng增加了le在zài线购物服务。行业人士分析，在zài运营成本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几年nián一直是在zài奢侈chǐ品pǐn牌pái专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了le一次。收到货huò非常满意yì，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是价jià格便宜了le太多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京jīng青年nián报记者zhě调查，现在zài不论搜索上shàng述任何一款奢侈chǐ品pǐn牌pái名称，就会弹出一串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价jià格与正品pǐn相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货huò源一比一原单女士背包”，单价jià300元一个，总供货huò量liàng有1000个，最小起订量liàng为1个，买家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的LV单肩包，在zàiLV香港官网上shàng标价jià为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商shāng零售价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌pái原单货huò，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓wèi原单货huò，指的是外单提供面miàn辅料过来，由中国代工厂生产大货huò，生产过程中出现的次品pǐn，或者zhě是厂家在zài完成订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数shù量liàng绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的所谓wèi原单货huò，绝大多数shù属于仿制品pǐn，所谓wèi的客供面miàn料、原厂五金也都是吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌pái微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市场挤压，手上shàng的正品pǐn反而卖不动，除了le实体店diàn用户要，网店diàn拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌pái也分两种，一种是高仿，店diàn主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量liàng相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈chǐ品pǐn牌páiT恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了le1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了le解jiě，奢侈chǐ品pǐn牌pái与电diàn商shāng的斗争已经持续了le很多年nián。早在zài2013年nián，LV就曾与中国某电diàn商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解jiě备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产品pǐn，曾启动提醒xǐng和撤架系统，但是效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品pǐn牌pái为拓展中国迅速增长的国内市场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌pái将与英国在zài线时shí尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者zhě与京jīng东合资的一个在zài线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了le该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌pái表示，Farfetch与京jīng东的合作帮助缓解jiě了le对于中国市场问题的担忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌pái免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时shí享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中国家庭购买了le奢侈chǐ品pǐn，超过了le马来西亚或荷兰的家庭总数shù。其中，家庭年nián均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是法国和意yì大利家庭的两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn

值得一提的是，目前在zài京jīng东、天猫两大电diàn商shāng平台难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店diàn。在zài京jīng东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌pái，但是卖家并非品pǐn牌pái官方旗舰店diàn，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店diàn等，尽管店diàn主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看到绝大多数shù产品pǐn月成交0笔，买家评价jià条数shù为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店diàn主也是一家海外专营店diàn，也是月成交量liàng0笔、买家评价jià条数shù为0。

据了le解jiě，长期以来国际一线奢侈chǐ品pǐn牌pái不愿意yì在zài中国市场开通电diàn子商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量liàng问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌pái在zài与中国电diàn商shāng平台合作时shí也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京jīng一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威wēi登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定dìng义程度为严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上shàng约30位wèi卖家告上shàng法庭。原因是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌pái标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位wèi应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电diàn子商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈chǐ品pǐn货huò源渠道主要有三种：一是电diàn商shāng雇用国外买手批量liàng购买，此渠道产品pǐn质量liàng有一定dìng保障，但价jià格相对较高;二是让具备资格的第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这种每年nián只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠道，成为电diàn商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái商shāng为了le保证其商shāng品pǐn市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌pái给电diàn商shāng，目前得品pǐn牌pái授权的中国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面miàn对网上shàng泛滥的，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌pái鉴定dìng困难。这是因为品pǐn牌pái专卖店diàn往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定dìng验货huò，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时shí，大部分消费者zhě对奢侈chǐ品pǐn牌pái具体细节不熟悉，无法自行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数shù无品pǐn牌pái授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量liàng法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌pái不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌pái无论是自建电diàn商shāng渠道，还是与第三方电diàn商shāng平台合作，最大的痛点就是如rú何化解jiě消费者zhě对电diàn商shāng平台奢侈chǐ品pǐn货huò源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面miàn验货huò，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者zhě手里的货huò是真品pǐn呢。”另一方面miàn，缺少了le门店diàn豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者zhě购买过程中的“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌pái企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店diàn铺。据赢商shāng大数shù据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京jīng核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了le部分表现欠佳的店diàn铺，其中8家位wèi于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在zài中国推出了le官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面miàn的电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电diàn商shāng能成为奢侈chǐ品pǐn牌pái的大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消费者zhě逐渐增强的奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店diàn，许多千禧一代仍会选择在zài实体店diàn购买奢侈chǐ品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌pái如rú何在zài网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上shàng购物平台，消费者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货huò上shàng门需要15天时shí间，也可选择到门店diàn提货huò。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在zài中国正式开通官方网上shàng商shāng城，消费者zhě可以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威wēi登）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线购物服务。北京jīng青年nián报记者zhě昨天调查了le解jiě到，LV电diàn商shāng款式、价jià格与专卖店diàn同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

来源：北京jīng青年nián报

作者zhě：赵新培