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沃尔玛去年额增5.4% 2017年继续深耕中zhōng国guó市shì场chǎng

一yī、本周zhōu重点事shì件回顾与分fēn析xī

（一yī）沃尔玛去年额增5.4% 2017年继续深耕中zhōng国guó市shì场chǎng

日rì前，沃尔玛中zhōng国guó在zài珠海hǎi召开kāi的de2017年新年准备会huì上shàng宣布，2016年11月至2017年1月总额增长5.4%，可kě比额增长2.3%，可kě比客单价增长5.2%。此前，沃尔玛发fā布的de最新财报显示，2016年2月至2017年1月其营收达到4859亿美měi元，剔除汇率的de影响，为wèi4969亿美měi元，比上shàng一yī财年增长3.1%。

进入2017年，“中zhōng国guó出chū现外资zī撤离潮”的de说法喧嚣尘上shàng，而伴随中zhōng国guó经jīng济结构的de不bù断调整，消xiāo费已yǐ然成为wèi中zhōng国guó经jīng济的de“稳定器”和“压舱石”，在zài生活水平píng不bù断提升后，消xiāo费者的de“情调消xiāo费、品pǐn质生活、水准服fú务”的de消xiāo费新潮流，让外资zī零售巨头都dōu无法忽视，世界jiè500强之首沃尔玛这zhè份“亮眼”的de业yè绩报告gào，也是shì“中zhōng国guó机遇”的de有yǒu力证明。

“2016年是shì沃尔玛中zhōng国guó近jìn5年来业yè绩表现最好的de一yī年，2017年沃尔玛继续深耕中zhōng国guó市shì场chǎng的de决心不bù变。”沃尔玛亚yà洲及jí中zhōng国guó总裁兼首席执zhí行官岳明德表示，上shàng海hǎi第二家jiā山姆会huì员商shāng店目mù前也在zài积极jí洽谈之中zhōng，预计将选址在zài浦西。

和沃尔玛中zhōng国guó一yī样，外资zī零售业yè巨头看好、进入、扎根gēn中zhōng国guó市shì场chǎng的de决心依yī然十分fēn坚定。

中zhōng国guó最大dà的de商shāng业yè中zhōng心城市shì上shàng海hǎi更被外资zī零售商shāng看好。据世界jiè领先的de商shāng业yè地dì产服fú务和投资zī公gōng司世邦威理lǐ仕公gōng布的de“全quán球城市shì国guó际零售品pǐn牌进驻率”排名míng显示，2016年，上shàng海hǎi全quán球零售商shāng聚集jí度dù达54.4%，在zài全quán球城市shì排名míng中zhōng紧随伦敦和迪拜位列第三，超chāo过了le纽约、新加坡、莫斯科、香港、巴黎和东京，62%的de美měi洲品pǐn牌以yǐ及jí52%的de中zhōng东、非洲和欧洲品pǐn牌已yǐ进驻上shàng海hǎi零售市shì场chǎng。上shàng海hǎi市shì商shāng务委主任rèn尚玉英在zài接jiē受记者采访fǎng时说，上shàng海hǎi已yǐ经jīng将建设国guó际消xiāo费城市shì写入了le《“十三五”规划纲要yào》，该市shì将聚焦“情调消xiāo费、品pǐn质生活、水准服fú务”等关guān键词展开kāi新一yī轮的de消xiāo费升级。

自zì上shàng世纪90年代起，上shàng海hǎi作zuò为wèi国guó内零售业yè对外开kāi放的de“前沿阵地dì”，不bù少外资zī零售业yè巨头纷纷入驻，如今jīn，其都dōu已yǐ经jīng步入20来岁的de“青年期”。去冬今jīn春，其都dōu发fā布了le以yǐ上shàng海hǎi为wèi“桥头堡”，进一yī步扩大dà在zài华拓展步伐，同tóng时进行业yè态升级，对接jiē中zhōng国guó“消xiāo费升级”大dà趋势的de“成年宣言”。

去年年底，百胜中zhōng国guó和全quán球最大dà的de墨西哥风fēng味连锁餐厅运营商shāng塔可kě贝尔公gōng司宣布，在zài上shàng海hǎi推tuī出chū中zhōng国guó市shì场chǎng上shàng第一yī家jiā塔可kě贝尔餐厅；家jiā乐福中zhōng国guó、麦德龙中zhōng国guó此前也先后宣布，将以yǐ上shàng海hǎi市shì场chǎng为wèi“试验田”和“始发fā站”，大dà力推tuī进聚焦都dōu市shì白领需求的de便利业yè态的de发fā展。就在zài最近jìn，家jiā乐福中zhōng国guó在zài上shàng海hǎi注册了le家jiā乐福(中zhōng国guó)超chāo市shì投资zī有yǒu限公gōng司，专注于yú便利品pǐn牌“Easy家jiā乐福”的de发fā展。

外资zī零售业yè“新锐”们则zé瞄准消xiāo费升级趋势，加快首入店、旗舰店、体tǐ验店的de拓展步伐。日rì前，在zài全quán球时尚界jiè具jù有yǒu很hěn大dà影响力的de“维多利亚yà的de秘密”旗舰店已yǐ在zài沪开kāi业yè；星巴克咖啡公gōng司海hǎi外市shì场chǎng首家jiā星巴克咖啡烘焙工坊及jí臻选品pǐn鉴馆(简称咖啡烘焙工坊)今jīn年底也将在zài沪开kāi门迎yíng客。就在zài最近jìn，又有yǒu消xiāo息称，全quán球零售业yè十强的de德国guó阿ā尔迪(Aldi)、美měi国guó第二大dà零售商shāng好市shì多(Costco)继在zài华跨境电商shāng业yè务取得快速sù发fā展之后，又在zài与有yǒu关guān部bù门接jiē洽，积极jí酝yùn酿在zài华开kāi设实shí体tǐ店计划，首店有yǒu望放在zài上shàng海hǎi。全quán球市shì场chǎng份额第一yī的de专业yè退tuì税代理lǐ公gōng司瑞典环球蓝联(Globe Blue)也即将来沪开kāi出chū在zài华分fēn支机构，共同tóng做大dà离境退tuì税这zhè块kuài市shì场chǎng蛋糕。

（二）继乐天之后 韩国guó超chāo市shìemart也将要yào关guān闭中zhōng国guó的de门店了le

3月10日rì消xiāo息，继Lotte（乐天）集jí团旗下超chāo市shì乐天玛特陆续撤出chū中zhōng国guó市shì场chǎng之后，韩国guó另一yī大dà连锁超chāo市shì——新世界jiè集jí团旗下emart（易买mǎi得）也将关guān闭两家jiā中zhōng国guó门店。

挡不bù住的de颓势：今jīn年再zài关guān两家jiā门店

根gēn据韩国guó媒体tǐPulse by Maeil Business News Korea的de消xiāo息，emart官方日rì前公gōng开kāi表示，将关guān闭位于yú上shàng海hǎi老西门城区的de门店。同tóng时，今jīn年之内，位于yú上shàng海hǎi的de另一yī家jiā门店也将关guān闭。

该报道指出chū，emart见证了le乐天集jí团因“萨德”事shì件而在zài中zhōng国guó遭到民众强烈，不bù得不bù思考自zì身在zài中zhōng国guó市shì场chǎng发fā展的de风fēng险，于yú是shì决定撤退tuì。此次关guān闭上shàng海hǎi的de两家jiā店后，emart在zài中zhōng国guó将只剩下5家jiā店。

值得注意的de是shì，虽然此次emart的de关guān店被韩国guó媒体tǐ归因于yú目mù前中zhōng韩两国guó紧张关guān系所suǒ带来的de影响，但dànemart在zài中zhōng国guó线xiàn下零售市shì场chǎng从几年前就开kāi始“节节败退tuì”，是shì个不bù争的de事shì实shí。

记者从公gōng开kāi资zī料了le解到，其实shí，这zhè并不bù是shìemart首次在zài中zhōng国guó关guān店。早在zài1997年，新世界jiè集jí团便在zài上shàng海hǎi开kāi设了le第一yī家jiā中zhōng国guó的de“易买mǎi得”超chāo市shì，之后分fēn别以yǐ江浙、天津、北京为wèi中zhōng心，开kāi设了le更多店面。最多的de时候，2010年中zhōng国guó总共有yǒu27家jiā店。但dàn这zhè之后就开kāi始缩减：2012年减少至16家jiā，2014年减少至10家jiā，2016年11月其在zài中zhōng国guó最老的de一yī家jiā门店关guān闭后只剩7家jiā。而到今jīn年，其中zhōng国guó门店数shù量liàng将进一yī步缩减至5家jiā。

无疑，在zài中zhōng国guó市shì场chǎng，大dà卖场chǎng业yè态几年前就已yǐ步入“下坡路”。去年曾有yǒu资zī深业yè内人rén士指出chū，和过去一yī两年类似，未来两三年，关guān店、转型等调整仍旧是shì这zhè个行业yè主旋律。不bù过，从整个零售行业yè来看，市shì场chǎng是shì在zài增加的de，具jù体tǐ到各个业yè态以yǐ及jí各个企业yè的de情况则zé不bù尽相xiāng同tóng。“那些精细化huà水平píng高gāo、创新能néng力强以yǐ及jí转型升级速sù度dù快的de企业yè将会huì更快走出chū困，反之则zé只有yǒu死路一yī条。”

显然，emart在zài中zhōng国guó线xiàn下市shì场chǎng的de败退tuì除了le跟零售行业yè的de大dà环境有yǒu关guān之外，更重要yào的de是shì自zì身经jīng营策略的de失败。

根gēn据韩国guó媒体tǐ的de报道，emart中zhōng国guó公gōng司在zài2014年的de营收为wèi3618亿韩元(约合3.1亿美měi元)，亏损440亿韩元(约合3800万美měi元);2015年，营收为wèi2212亿韩元（约合1.9亿美měi元），亏损351亿韩元(约合3032万美měi元)；2016年，营收降低至1480亿韩元(约合1.3亿美měi元），但dàn亏损减少至155亿韩元(约合1339万美měi元)。按照目mù前的de情况，emart在zài中zhōng国guó继续关guān店很hěn可kě能néng会huì对2017年的de营收产生影响。

试图转向电商shāng，但dàn能néng不bù能néng成还不bù一yī定

不bù过，这zhè些年emart在zài中zhōng国guó也并非没有yǒu做转型调整。2015年，在zài线xiàn下业yè务“大dà势已yǐ去”的de情况下，emart选择了le进军中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de新路径。2015年7月，emart牵手网易考拉海hǎi购，10月入驻了le天猫国guó际开kāi设了leemart官方海hǎi外旗舰店，“蹭”上shàng了le跨境电商shāng的de热度dù。

紧接jiē着，在zài2015年双11，emart迎yíng来了le大dà展拳脚的de时刻。在zài预售阶段，其以yǐ815.774万元的de总额排进天猫国guó际店铺预售TOP20榜单，位列第13位。新世界jiè集jí团副总裁崔宇正还对外表示，将借这zhè次双11之势推tuī出chū多个emart旗下自zì有yǒu品pǐn牌。

崔宇正在zài接jiē受媒体tǐ采访fǎng时谈道：“我们在zài中zhōng国guó线xiàn下市shì场chǎng过得艰jiān难，但dàn在zài中zhōng国guó线xiàn上shàng市shì场chǎng的de发fā展可kě能néng性却越来越大dà。”他tā指出chū，进入中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng是shìemart调整全quán球资zī产组合的de最新行动dòng，并表示“韩国guó线xiàn下消xiāo费者+全quán球在zài线xiàn消xiāo费者”成为wèi未来emart新的de全quán球化huà布战略方向。

为wèi了le提升在zài中zhōng国guó的de知名míng度dù，emart搞出chū不bù少花样，推tuī广上shàng也更加重视以yǐ本土化huà。不bù仅跟随大dà流玩wán微博、微信，还联合KOL进行社交化huà营销。比如，emart母公gōng司新世界jiè集jí团会huì定期举办“Global Fam Tour(全quán球考察)”活动dòng，邀请qǐng中zhōng国guó的de知名míng博主参观新世界jiè集jí团旗下的de各流通渠qú道，博主亲身体tǐ验商shāng品pǐn后，便以yǐ此为wèi材料推tuī广内容。

这zhè些策略的de转变似乎的de确为wèi其提升了le“再zài入华”的de成功率。在zài天猫国guó际，emart官方海hǎi外旗舰店作zuò为wèi“韩国guó馆”的de代表性商shāng家jiā得了le大dà量liàng的de曝光机会huì，打开kāi其店铺的de商shāng品pǐn页面也不bù难发fā现产品pǐn的de火爆——最受欢迎yíng的de五款产品pǐn总依yī次为wèi12万+、7万+、6万+、5万+、3万+，其他tā产品pǐn的de销量liàng也是shì同tóng行中zhōng较高gāo的de。而在zài网易考拉，很hěn多emart的de食品pǐn及jí日rì化huà用yòng品pǐn也位于yú热门产品pǐn之列。

此外，在zài此前Lotte关guān闭天猫国guó际店铺时，曾有yǒu业yè内人rén士指出chū，emart可kě能néng是shì间接jiē受益yì者。因为wèi，“Lotte所suǒ售的de韩国guó品pǐn牌，很hěn多都dōu有yǒu单独开kāi天猫店，或者在zài其他tā零售商shāng店铺里lǐ有yǒu，如emart、爱茉莉、唯美měi铺、tmon等。Lotte的de退tuì出chū对emart而言意味着少了le一yī个竞jìng争对手。”

不bù过，纵观这zhè两年风fēng风fēng火火进入中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de海hǎi外零售商shāng，真zhēn正能néng笑到最后的de还是shì极jí少数shù。一yī位资zī深从业yè者曾向记者直言：“很hěn少有yǒu海hǎi外商shāng家jiā能néng深刻理lǐ解阿ā里lǐ的de复杂生态体tǐ系，也不bù懂中zhōng国guó电商shāng市shì场chǎng的de运营逻辑。大dà量liàng企业yè涌来，平píng台的de资zī源不bù够分fēn，最后必然大dà放小xiǎo。很hěn多海hǎi外商shāng家jiā来到天猫，最后的de命运恐怕都dōu是shì陪跑。”

除了le已yǐ经jīng离开kāi的deLotte，emart还面对着众多强敌，他tā们都dōu是shì这zhè几年进驻天猫等平píng台的de商shāng超chāo类海hǎi外零售商shāng，比如澳洲的deChemist Warehouse、美měi国guó的deCostco、日rì本的de松本清、英国guó的deSainury’s等。显然，emart在zài中zhōng国guó从线xiàn下转向线xiàn上shàng的de行为wèi能néng不bù能néng成还不bù一yī定。

在zài中zhōng国guó之外寻求新的de海hǎi外扩张

虽然在zài中zhōng国guó线xiàn下市shì场chǎng一yī再zài关guān店、收缩，但dàn事shì实shí上shàng，近jìn年来，emart在zài整个海hǎi外市shì场chǎng的de拓展上shàng是shì非常积极jí的de。其官方曾对外表示，公gōng司的de目mù标是shì到明年海hǎi外市shì场chǎng营收能néng够超chāo过1000亿韩元(约合8650万美měi元)，几乎是shì今jīn年预测值(530亿韩元)的de两倍。而考虑到海hǎi外业yè务的de扩张，公gōng司今jīn年整体tǐ营收目mù标是shì比去年增长65%。

据了le解，去年，emart的de消xiāo费品pǐn出chū口额达到320亿韩元，相xiāng比2015年的de81亿韩元有yǒu极jí大dà的de增长。目mù前emart的de出chū口业yè务已yǐ经jīng涉足10个国guó外市shì场chǎng，今jīn年的de目mù标则zé是shì把这zhè一yī数shù字扩大dà到20。

根gēn据其官方消xiāo息，今jīn年1月emart已yǐ开kāi始出chū口至菲律宾，本月还将开kāi拓日rì本市shì场chǎng，紧接jiē着4月进军英国guó，此后再zài陆续进入泰国guó和台湾市shì场chǎng。

此外，emart部bù门负责zé人rénShim Jin-bo日rì前还对韩国guó媒体tǐ表示，今jīn年下半年emart将出chū口至乌兹别克斯坦、俄罗斯和荷兰，逐渐把业yè务覆盖全quán球各地dì。

如此看来，除了le中zhōng国guó市shì场chǎng之外，emart的de野心真zhēn可kě谓遍及jí四方，寻求进入更多国guó家jiā可kě能néng也是shìemart应yīng对中zhōng国guó市shì场chǎng风fēng险的de一yī个重要yào举措。

二、本周zhōu重点政策跟踪分fēn析xī

（一yī）超chāo市shì购物开kāi发fā票收回购物小xiǎo票合理lǐ吗？

近jìn日rì，有yǒu北京市shì民反映称，在zài北京的de某超chāo市shì购物时遇到了le开kāi发fā票后超chāo市shì强行收回购物小xiǎo票的de情况。据悉，这zhè种情况不bù仅出chū现在zài北京，在zài全quán国guó多家jiā该超chāo市shì也曾出chū现。让消xiāo费者担忧的de是shì，这zhè可kě能néng导dǎo致无法正常退tuì换商shāng品pǐn。对此，消xiāo费者协会huì表示，超chāo市shì给顾客开kāi发fā票后强行收回小xiǎo票不bù合理lǐ。

顾客开kāi发fā票后购物小xiǎo票被收回

市shì民王女士告gào诉北青报记者，2月19日rì下午，她在zài顺义区天北路该超chāo市shì购物消xiāo费约200元后，在zài服fú务台要yào求开kāi具jù发fā票，之后工作zuò人rén员收回了le购物小xiǎo票，并称门店规定，开kāi发fā票需收回购物小xiǎo票，如果需要yào退tuì换商shāng品pǐn，可kě以yǐ“拿着发fā票过来”。由于yú发fā票上shàng并未写有yǒu购物明细，王女士担心，小xiǎo票被收回后，将会huì导dǎo致无法正常退tuì换商shāng品pǐn。

遇到类似情况的de不bù止王女士一yī人rén，在zài北京、重庆、厦门等多地dì均有yǒu网友称该超chāo市shì购物后“开kāi完发fā票小xiǎo票被收走”的de情况。

超chāo市shì小xiǎo票被收走难退tuì还

该超chāo市shì中zhōng关guān村广场chǎng店工作zuò人rén员称，给顾客开kāi发fā票后收回小xiǎo票是shì一yī直以yǐ来的de规定，如果商shāng品pǐn出chū现问题可kě以yǐ拿发fā票回超chāo市shì找小xiǎo票。“一yī直都dōu是shì这zhè样（回收小xiǎo票）的de，所suǒ有yǒu店面都dōu是shì，”该工作zuò人rén员还说，“顾客须知上shàng可kě以yǐ看到这zhè个规定。”

根gēn据市shì民反映的de情况，记者在zài该超chāo市shì慈云寺店购买mǎi一yī件衣服fú和一yī包食品pǐn，随后开kāi具jù了le发fā票，工作zuò人rén员在zài开kāi具jù发fā票后将购物小xiǎo票收回，后在zài服fú务台的de垃圾桶内看到有yǒu购物小xiǎo票疑似被丢弃。购买mǎi次日rì，带着发fā票再zài次来到该超chāo市shì，要yào求为wèi衣服fú办理lǐ退tuì货。工作zuò人rén员在zài办理lǐ完退tuì货后，将发fā票收走且未返还小xiǎo票或凭据。工作zuò人rén员说，小xiǎo票需要yào回收，无法退tuì还。这zhè意味着，如果想再zài退tuì换同tóng一yī批pī次购买mǎi的de其他tā商shāng品pǐn时将不bù再zài持有yǒu任rèn何购物凭证。

同tóng时，据调查发fā现，北京仅该超chāo市shì存cún在zài开kāi具jù发fā表强制zhì收回小xiǎo票的de规定，其他tā大dà型超chāo市shì均会huì在zài给顾客开kāi具jù发fā票时，在zài小xiǎo票上shàng标明“发fā票已yǐ开kāi”字样后，将发fā票与小xiǎo票一yī同tóng交给顾客。

消xiāo协小xiǎo票应yīng由消xiāo费者保管

针对此情况东城区消xiāo费者协会huì表示，超chāo市shì在zài给顾客开kāi发fā票后收回小xiǎo票是shì不bù合理lǐ的de，不bù管消xiāo费是shì否索要yào发fā票，小xiǎo票都dōu应yīng该由消xiāo费者保留。此外，按照相xiāng关guān条例规定，虽然发fā票也可kě以yǐ退tuì换商shāng品pǐn，但dàn超chāo市shì也不bù应yīng收回小xiǎo票。

京衡律师上shàng海hǎi事shì务所suǒ律师余超chāo认为wèi，根gēn据《中zhōng华人rén民共和国guó发fā票管理lǐ办法》第十九条规定：“商shāng品pǐn、提供服fú务以yǐ及jí从事shì其他tā经jīng营活动dòng的de单位和个人rén，对外发fā生经jīng营业yè务收取款项，收款方应yīng当向付款方开kāi具jù发fā票”，也就是shì说消xiāo费者只要yào购买mǎi了le商shāng品pǐn并支付了le款项，超chāo市shì就应yīng当开kāi具jù发fā票。对于yú该超chāo市shì要yào求消xiāo费者提供小xiǎo票换发fā票的de附加条件没有yǒu任rèn何法律依yī据。

余超chāo还说，超chāo市shì方应yīng在zài顾客办理lǐ退tuì货收回发fā票后，及jí时为wèi消xiāo费者重新开kāi具jù发fā票。如果发fā现超chāo市shì方有yǒu开kāi票行为wèi，消xiāo费者可kě向税务投诉，由税务责zé令改正，情节严重的de可kě以yǐ给予。

在zài《中zhōng华人rén民共和国guó消xiāo费者权quán益yì保护法》第二十二条规定中zhōng指出chū，经jīng营者提供商shāng品pǐn或者服fú务，应yīng当按照国guó家jiā有yǒu关guān规定或者商shāng业yè惯例向消xiāo费者出chū具jù发fā票等购货凭证或者服fú务单据；消xiāo费者索要yào发fā票等购货凭证或者服fú务单据的de，经jīng营者必须出chū具jù。

欢迎yíng“者”马云

一yī、本周zhōu重点事shì件回顾与分fēn析xī

（一yī）欢迎yíng“者”马云

欢迎yíng“者”马云，在zài乡村教师代言人rén、阿ā里lǐ巴巴董事shì长、TNC全quán球董事shì之余加入行列。

他tā上shàng周zhōu微博致两会huì代表委员们“像治理lǐ酒驾jià那样治理lǐ”，应yīng和阿ā里lǐ平píng台治理lǐ部bù焦虑和全quán国guó人rén大dà代表黄建平píng质问。联想集jí团董事shì长柳传志等企业yè家jiā力挺，也有yǒu骂阿ā里lǐ导dǎo致横行。

是shì流通内核追问：商shāng品pǐn、平píng台、渠qú道、、社会huì、消xiāo费者孰重？

“电商shāng不bù是shì法外之地dì”，董事shì长王填曾就电商shāng税收、严厉提。

1995年开kāi始的de“职业yè人rén”王海hǎi，让实shí体tǐ商shāng场chǎng与品pǐn牌既爱又恨，他tā的de公gōng司去年一yī千多宗，其中zhōng三分fēn之一yī是shì企业yè订单。他tā带动dòng了le一yī个新行业yè，部bù分fēn促进了le商shāng家jiā品pǐn质意识，推tuī动dòng更规范消xiāo费者权quán益yì立法，可kě惜因为wèi门槛低，所suǒ以yǐ从业yè者良莠不bù齐——者本身就有yǒu假jiǎ的de。

马云呼吁xū效应yīng更高gāo级，是shì王海hǎi亲测效应yīng万倍，但dàn都dōu开kāi启了le不bù同tóng时期的de社会huì窗口。

治理lǐ各方权quán责zé有yǒu三：立法是shì终极jí战场chǎng，阿ā里lǐ平píng台应yīng该负点责zé，部bù分fēn消xiāo费者有yǒu责zé任rèn。

一yī、立法是shì终极jí战场chǎng

企业yè要yào有yǒu规矩，货真zhēn价实shí、童叟无欺是shì亘古不bù变的de道理lǐ。

的de流通环节，实shí体tǐ零售商shāng绝不bù卖假jiǎ，严打场chǎng内，是shì可kě以yǐ和应yīng该做到的de，市shì场chǎng管理lǐ差一yī些，等电商shāng平píng台更多更散更难。

品pǐn牌商shāng造假jiǎ是shì源头，是shì作zuò恶，要yào线xiàn上shàng线xiàn下平píng台商shāng严肃治理lǐ，更需要yào部bù门法网恢恢，罚得造假jiǎ者倾家jiā荡产。

国guó家jiā工商shāng总长张茅近jìn日rì表态，无假jiǎ是shì愿望，先希望少假jiǎ，去年曾建立一yī系列网络监管办法。倡议入刑是shì引起高gāo度dù重视，有yǒu关guān部bù门需要yào更好的de调研、明确时间表和试用yòng条例——包括对阿ā里lǐ这zhè样的de平píng台可kě能néng疏忽、包庇的de连带评估和。

品pǐn牌商shāng渠qú道控制zhì是shì决心问题，更是shì能néng力问题，平píng台商shāng和部bù门态势亦然。

能néng从严治假jiǎ，立法是shì终极jí战场chǎng。得治，普通消xiāo费品pǐn之外，食药安全quán等社会huì问题也能néng同tóng时解决，同tóng时改善线xiàn上shàng线xiàn下公gōng平píng竞jìng争问题。

问题由来已yǐ久，商shāng业yè与社会huì深受其害，也是shì多年电商shāng快速sù发fā展新历史阶段，这zhè次是shì个契机，或能néng毕其功于yú一yī役。

二、阿ā里lǐ应yīng该负点责zé

阿ā里lǐ的de发fā展对中zhōng国guó的de实shí业yè经jīng济是shì破坏式shì创新，淘宝是shì个堪称伟大dà的de商shāng业yè产品pǐn与平píng台，它做了le很hěn多事shì情，也带来了le很hěn多问题——目mù前尚在zài相xiāng对可kě控和发fā展中zhōng解决问题。

它平píng台上shàng的de可kě能néng比其他tā平píng台的de都dōu多，绝对值毕竟有yǒu限，更多在zài其他tā地dì方。淘宝的de商shāng业yè生态，现在zài倒有yǒu些像“饥饿的de盛世”。

电商shāng以yǐ前是shì个新鲜事shì物，平píng台治理lǐ决心和经jīng验不bù足，也是shì观望，现在zài到时候。

本着谁得利谁承担原则zé，阿ā里lǐ肯定要yào承担作zuò为wèi平píng台的de责zé任rèn，而不bù必推tuī得一yī干二净。无论有yǒu多少治理lǐ举措——就像现在zài做的de，都dōu不bù为wèi过，只为wèi弥补疏忽，平píng台生存cún发fā展和未来生态。

曾记得2011年，淘宝发fā布新规导dǎo致“十月围城”，时任rèn淘宝商shāng城总经jīng理lǐ的de逍遥子去年总结回忆说，那次决心筛选掉一yī批pī资zī质不bù够的de商shāng家jiā，十分fēn艰jiān难。制zhì定“卖”的de规则zé中zhōng的de使命、得利与恐惧。

也不bù会huì忘记，2014年双11，员工集jí体tǐ身穿盗版“翅膀卫衣”的de消xiāo息被媒体tǐ热议，后经jīng查为wèi菜鸟部bù分fēn员工，向设计师致歉并购买mǎi若干正版卫衣。成为wèi“买mǎi”的de行为wèi中zhōng的de大dà意或不bù严肃。

三、部bù分fēn消xiāo费者有yǒu责zé任rèn

不bù少消xiāo费者的de“需求”助长横行。

因为wèi不bù切实shí际的de虚荣和贪便宜，所suǒ以yǐ有yǒu人rén想用yòng300元买mǎiLV包，500元拍香奈儿手袋;因为wèi大dà量liàng农村市shì场chǎng的de品pǐn牌无知，所suǒ以yǐ山寨啤酒、可kě乐、方便面遍地dì;因为wèi很hěn多暴发fā户一yī定要yào喝拉菲，所suǒ以yǐ中zhōng国guó消xiāo费者喝出chū了le全quán球全quán部bù产量liàng的de十倍……

这zhè个社会huì还缺少成熟、文明消xiāo费习惯。

有yǒu需求就有yǒu，有yǒu商shāng机就有yǒu解决方，让不bù法分fēn子有yǒu机可kě乘。

是shì商shāng业yè问题，也是shì社会huì问题，折射的de是shì人rén性问题。

由于yú中zhōng国guó城市shì生活压力和投资zī理lǐ财路径单一yī，楼市shì和股市shì成普通老百姓首选，淘宝开kāi店和网购自zì然成了le重要yào释放出chū口。

电商shāng平píng台的de海hǎi量liàng商shāng品pǐn与店铺，历来整体tǐ管理lǐ相xiāng对欠缺，买mǎi货的de人rén可kě能néng变成卖货的de，卖货的de人rén同tóng时卖货，造货的de人rén也买mǎi货或卖货，增多，渐渐演变成劣币驱逐良币——这zhè很hěn危险。

他tā们是shì共谋。

我们实shí在zài应yīng该热烈欢迎yíng者“马云”，因为wèi他tā说的de是shì恳切的de话，和你一yī样，利国guó利商shāng利货利人rén利己。

（二）京东1月进口牛肉销量liàng500吨

3月13日rì，京东披露数shù据显示，2017年1月，京东生鲜的de进口牛肉就超chāo过500吨，来自zì澳大dà利亚yà、新西兰、加拿大dà、乌拉圭、巴西、阿ā根gēn廷等国guó的de上shàng百种产品pǐn受到消xiāo费者热捧。

随着国guó民消xiāo费能néng力的de提升，中zhōng国guó消xiāo费者呈现出chū健康化huà、高gāo端化huà的de食品pǐn消xiāo费升级趋势。根gēn据京东生鲜所suǒ披露的de数shù据显示，在zài2016年全quán年，进口牛肉的de搜索、销量liàng均呈现大dà幅增长。在zài“双11”大dà促期间，更同tóng比增长超chāo过5倍，占据整体tǐ牛肉产品pǐn销量liàng超chāo过85%。

去年9月，波士顿咨询公gōng司发fā布的de“中zhōng国guó生鲜消xiāo费趋势报告gào”显示，预计2020年市shì场chǎng规模将达3470亿元。在zài网络购物大dà潮下，线xiàn上shàng生鲜单价比线xiàn下贵30%，高gāo端生鲜商shāng品pǐn迎yíng热潮。

二、本周zhōu重点政策跟踪分fēn析xī

（一yī）电商shāng法将出chū台：能néng否根gēn治阿ā里lǐ难题？

困扰阿ā里lǐ的de问题并未解决。

近jìn日rì，全quán国guó人rén大dà代表、广东马可kě波罗陶瓷有yǒu限公gōng司董事shì长黄建平píng公gōng开kāi指责zé，再zài次将阿ā里lǐ的de问题推tuī向风fēng口浪尖。他tā说，自zì己只授权quán了le两家jiā网店，但dàn淘宝上shàng竟然冒出chū了le500多家jiā店铺，且严重扰乱了le马可kě波罗的de价格和服fú务体tǐ系，更是shì对实shí体tǐ经jīng济的de釜底抽薪。

对此，阿ā里lǐ多方回应yīng，3月5日rì，淘宝回应yīng称，“是shì我们的de责zé任rèn，但dàn是shì管理lǐ好自zì己的de渠qú道是shì您自zì己的de责zé任rèn。”阿ā里lǐ巴巴首席平píng台治理lǐ官郑俊芳称，2014年以yǐ来，“马可kě波罗”品pǐn牌从未在zài阿ā里lǐ巴巴平píng台进行过一yī次投诉。但dàn在zài过去半年，阿ā里lǐ主动dòng为wèi马可kě波罗删除了le疑似知识产权quán侵权quán链接jiē2353条。

马云也在zài微博上shàng呼吁xū，治理lǐ应yīng该像治理lǐ酒驾jià一yī样。由于yú时值全quán国guó两会huì期间，不bù少委员和代表也认为wèi应yīng该提高gāo的de刑罚力度dù。

国guó家jiā工商shāng管理lǐ总长张茅就对此事shì作zuò出chū回应yīng，他tā赞成马云的de说法，当前对于yú的de力度dù确实shí过低，但dàn他tā也强调第三方交易平píng台需要yào负起首要yào责zé任rèn。“目mù前大dà量liàng网店没有yǒu经jīng过工商shāng登记，电子商shāng务法目mù前正在zài就这zhè个问题进行讨论。在zài网购中zhōng第三方交易平píng台负首要yào责zé任rèn，要yào明确内部bù监管，看好自zì己的de门，管好自zì己的de人rén。”

刘强东此前曾表示，打击网络非常简单，也很hěn容易，只需要yào一yī个程序员花上shàng一yī天的de时间——“你能néng想象得到花80块kuài钱就能néng买mǎi到一yī个古驰品pǐn牌的de手提包吗?”然而事shì实shí却证明，阿ā里lǐ近jìn年来的de高gāo投入仍难以yǐ杜绝现象。在zài过去一yī年里lǐ，阿ā里lǐ与部bù分fēn海hǎi外品pǐn牌商shāng以yǐ及jí行业yè协会huì在zài问题上shàng的de矛盾凸显，这zhè导dǎo致阿ā里lǐ的de声誉严重受损。

对于yú阿ā里lǐ而言，问题是shì电商shāng业yè务的de命门，也将直接jiē影响其国guó际化huà前景。目mù前阿ā里lǐ旗下的de多条业yè务线xiàn正谋求在zài海hǎi外区域取更大dà的de营收，包括电商shāng、互联网金融以yǐ及jí云计算等都dōu试图拥抱全quán球市shì场chǎng，而问题无疑会huì为wèi这zhè些业yè务的de出chū海hǎi蒙上shàng一yī层阴影。

“像治理lǐ酒驾jià一yī样治理lǐ”

“只要yào举报取证，我们就把这zhè些全quán部bù在zài网上shàng拿下来，但dàn是shì我们依yī然看到大dà批pī工厂依yī旧在zài生产。谁应yīng该把他tā们的de牌照拿掉?谁发fā的de营业yè执zhí照?谁应yīng该去把这zhè些工厂关guān掉?我们并没有yǒu执zhí法权quán，所suǒ以yǐ是shì社会huì综合治理lǐ。”3月7日rì，马云在zài微博上shàng发fā表长文致信两会huì代表，建议参考酒驾jià醉驾jià治理lǐ问题。

尽管马云并不bù是shì两会huì代表，但dàn他tā在zài的de呼吁xū得到多位代表支持。全quán国guó政协委员徐洪刚、全quán国guó政协委员赵梅和全quán国guó政协委员、国guó家jiā学原副长周zhōu文彰都dōu认同tóng马云的de建议，要yào在zài加大dà监管力度dù的de同tóng时，加大dà对行为wèi的de和打击力度dù。

而另一yī个知名míng的de全quán国guó人rén大dà代表、小xiǎo米科技创始人rén雷军也附议马云的de说法，他tā表示市shì面上shàng卖的de小xiǎo米中zhōng，有yǒu30%-40%都dōu是shì。

从法律的de层面而言，马云的de说法不bù无道理lǐ—与美měi国guó、日rì本等发fā达国guó家jiā相xiāng关guān法律规定比较，国guó内对的de刑罚力度dù并不bù高gāo。以yǐ美měi国guó为wèi例，联邦法律规定，初犯者将面临10年以yǐ上shàng的de监禁，重犯者将面临20年以yǐ上shàng监禁和500万美měi元的de罚款，因造成死亡后果的de个人rén将会huì被终生监禁;而对于yú公gōng司就更加严厉，高gāo达1500万美měi元。

而根gēn据阿ā里lǐ巴巴平píng台治理lǐ部bù披露的de数shù据显示，2016年阿ā里lǐ以yǐ加人rén工复检方式shì，共排查出chū4495个额远超chāo5万元起刑点的de制zhì线xiàn索，其中zhōng执zhí法受理lǐ了le1184条，但dàn能néng够依yī据现行法律规定进行打击的de只有yǒu469个。截至目mù前通过息，能néng够确认已yǐ经jīng有yǒu判决结果的de仅有yǒu33例。

因此马云认为wèi，只有yǒu像治理lǐ醉驾jià一yī样治理lǐ问题，现象才能néng得到真zhēn正的de改变。“设想假jiǎ如一yī件七天，一yī件入刑，那么我想今jīn天中zhōng国guó的de知识产权quán保护现状、食品pǐn药品pǐn安全quán现状，我们国guó家jiā未来的de创新能néng力一yī定会huì发fā生天翻地dì覆的de变化huà。”

去年部bù公gōng布的de数shù据称，“醉驾jià入刑”自zì2011年5月正式shì实shí施以yǐ来，在zài过去5年里lǐ国guó内酒后驾jià驶问题得到显著改观。五年来，全quán国guó因酒驾jià醉驾jià导dǎo致的de交通事shì故起数shù、死亡人rén数shù与法律实shí施前五年分fēn别下降18%和18.3%。

北京大dà学法学杨明教授建议，执zhí法部bù门应yīng建立面向多个执zhí法部bù门和单位的de“制zhì货份子”电子名míng单，以yǐ避免由于yú法规、法条和执zhí法部bù门间的de割裂，导dǎo致制zhì货份子逃避制zhì裁。“列入名míng单的de制zhì者，可kě取消xiāo其行业yè经jīng营资zī格并限制zhì其银行贷款、出chū境自zì由。如果发fā现累犯，可kě以yǐ按照刑法对其进行。”

效果未海hǎi外认可kě

一yī直是shì电商shāng行业yè发fā展的de最大dà“毒瘤”。国guó家jiā工商shāng管理lǐ总长张茅透露，2016年网购已yǐ经jīng占全quán国guó消xiāo费品pǐn零售总额的de12%，不bù过随之而来的de是shì大dà量liàng的de网购投诉。他tā表示，2016年网购投诉中zhōng1/5的de问题是shì“”，误导dǎo宣传占15%，而侵权quán主体tǐ中zhōng，互联网平píng台和商shāng家jiā比例最高gāo。

作zuò为wèi国guó内电商shāng行业yè的de领头羊，阿ā里lǐ的de问题最容易被放大dà，尤其是shì自zì2014年赴美měi上shàng市shì后，华尔街的de投资zī者以yǐ及jí美měi国guó监管部bù门就问题对其穷追不bù舍。

去年12月20日rì，美měi国guó贸易代表办公gōng室(USTR)再zài次将阿ā里lǐ列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单，导dǎo致其市shì值单日rì蒸发fā约60亿美měi元。

这zhè是shì阿ā里lǐ时隔4年后再zài次被列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单。此前美měi国guó协会huì(简称AAFA)以yǐ阿ā里lǐ在zài其电商shāng平píng台上shàng不bù力为wèi由，曾再zài次督促USTR将淘宝网重新列入“恶名míng市shì场chǎng”名míng单，USTR的de此次举动dòng可kě以yǐ视作zuò为wèi一yī次积极jí回应yīng。

“恶名míng市shì场chǎng”名míng单由美měi国guó贸易代表办公gōng室(USTR)发fā布，目mù的de是shì为wèi了le协助有yǒu关guān机构加大dà力度dù打击侵犯知识产权quán的de行为wèi。从2011年2月首份恶名míng市shì场chǎng名míng单发fā布至今jīn，百度dù、搜狗、等都dōu曾被列入。

针对这zhè一yī事shì件，阿ā里lǐ的de具jù体tǐ回应yīng是shì设立一yī个品pǐn牌和行业yè协会huì顾问委员会huì，以yǐ改善旗下在zài线xiàn购物平píng台的de知识产权quán问题。阿ā里lǐ方面向时代周zhōu报记者提供的de数shù据称，阿ā里lǐ组建了le一yī支2000人rén的de专业yè队伍，而且每年投入的de金额超chāo过10亿元。2015年8月至2016年8月期间，阿ā里lǐ巴巴共撤下3.8亿个商shāng品pǐn页面、关guān闭18万间违规店铺和675家jiā运营机构。

但dàn这zhè仍不bù足以yǐ说服fú海hǎi外的de品pǐn牌商shāng和监管协会huì。去年4月，阿ā里lǐ曾宣布加入全quán球最大dà的de反组织“国guó际反假jiǎ联盟”(The International AntiCounterfeiting Coalition，简称IACC)，成为wèi首个新设立的de“普通会huì员”之一yī。但dàn在zài短短一yī个月后，IACC却在zài宣布“迫于yú一yī系列知名míng品pǐn牌的de不bù满和压力，将暂停阿ā里lǐ巴巴的de会huì员资zī格”，至今jīn阿ā里lǐ的de会huì员资zī格仍未恢复。

中zhōng国guó电子商shāng务研究中zhōng心主任rèn曹磊指出chū，随着阿ā里lǐ巴巴在zài全quán球电商shāng市shì场chǎng份额的de扩大dà，越来越多包括美měi国guó在zài内的de海hǎi外消xiāo费者通过“速sù卖通”平píng台购买mǎi中zhōng国guó商shāng品pǐn，对美měi国guó本土经jīng销商shāng带来一yī定压力，这zhè些传统经jīng销商shāng纷纷诉诸各行业yè协会huì;同tóng时，国guó外消xiāo费者对商shāng品pǐn品pǐn质要yào求高gāo，美měi国guó当地dì消xiāo费者对平píng台卖家jiā和商shāng品pǐn也有yǒu不bù少意见。

电商shāng法出chū台终结争议

“据阿ā里lǐ统计，每卖出chū一yī件，就会huì让阿ā里lǐ失去5个以yǐ上shàng的de用yòng户。”马云早已yǐ意识到问题的de严重性，但dàn恰恰是shì这zhè个问题让每一yī个电商shāng平píng台都dōu束手无策。

事shì实shí上shàng，马云在zài去年双11前接jiē受采访fǎng时就特别谈到，阳光灿烂的de时候要yào修理lǐ屋顶。“今jīn年阿ā里lǐ形势最好，但dàn这zhè个时候如果不bù对自zì己进行变革，不bù去考虑别人rén的de未来去变革，阿ā里lǐ走不bù到未来的de。”

虽然电商shāng业yè务是shì阿ā里lǐ目mù前营收中zhōng最重要yào的de组成部bù分fēn，但dàn未来云计算、文化huà娱乐以yǐ及jí互联网金融都dōu将对营收产生巨大dà的de贡献，而这zhè些业yè务的de经jīng营范围早已yǐ不bù限于yú中zhōng国guó市shì场chǎng，马云更希望未来能néng将业yè务版图扩张至全quán球范围。

但dàn这zhè一yī愿景实shí现的de前提是shì阿ā里lǐ彻底解决问题。一yī方面是shì国guó际市shì场chǎng就问题对阿ā里lǐ各种围追堵截，严重影响其声誉;另一yī方面是shì目mù前阿ā里lǐ的de各条业yè务线xiàn很hěn大dà程度dù也是shì与电商shāng业yè务协同tóng而成长，问题迟迟未得到解决会huì摧毁阿ā里lǐ当下的de繁荣盛世。

据时代周zhōu报记者了le解，电子商shāng务法已yǐ纳入今jīn年立法日rì程，其中zhōng有yǒu关guān交易平píng台的de责zé任rèn将被首次明确。从去年提交人rén大dà审议的de草来看，电子商shāng务法的de内容将包括第三方平píng台、电子合同tóng、电子支付、快递物流、数shù据信息、争议解决、消xiāo费者权quán益yì保护等章节。

值得注意的de是shì，该草不bù但dàn明确电商shāng需办工商shāng登记并纳税，而且还规定了le第三方平píng台在zài上shàng的de必要yào责zé任rèn。一yī旦电子商shāng务法的de正式shì出chū台，这zhè将在zài法律法规的de范围内明确多方责zé任rèn的de情况下终结电商shāng平píng台的de争议。

海hǎi澜之家jiā为wèi啥是shì百亿营收俱乐部bù的de“常青树”

一yī、本周zhōu重点事shì件回顾与分fēn析xī

（一yī）

致力打造类似于yú优衣库kù和GAP的de全quán民阶层可kě以yǐ穿的de国guó民男装品pǐn牌——海hǎi澜之家jiā股份有yǒu限公gōng司（以yǐ下简称“海hǎi澜之家jiā”），在zài本周zhōu末结束之际，为wèi服fú装行业yè来了le一yī份颇为wèi亮眼的de成绩单，今jīn天（3月10日rì）晚间，海hǎi澜之家jiā正式shì发fā布2016年业yè绩报告gào，报告gào期内，公gōng司实shí现营业yè收入169.99亿元，与上shàng年同tóng期相xiāng比增长7.39%，归属于yú上shàng市shì公gōng司股东的de净利润31.22亿元，与上shàng年同tóng期相xiāng比增长5.74%。

海hǎi澜之家jiā表示，公gōng司拟以yǐ2016年12月31日rì总股本44.92亿股为wèi基数shù，向全quán体tǐ股东每10股派发fā现金红利4.90元（含税），共计派22.01亿元，剩余未分fēn配利润结转至下一yī年度dù。本年度dù不bù进行资zī本公gōng积金转增股本。

天风fēng证券分fēn析xī师吴骁宇表示，海hǎi澜之家jiā业yè绩快速sù增长的de动dòng力是shì其独特且难以yǐ复制zhì的de运营能néng力和上shàng下游管理lǐ模式shì。在zài整个产业yè链中zhōng，公gōng司主要yào负责zé上shàng游供应yīng端的de?设计研发fā+品pǐn牌管理lǐ方面的de引导dǎo、把控及jí筛选以yǐ及jí下游端的de?统一yī运营管理lǐ+营销渠qú道建设，而把设计、生产、运输等非核心环节外包以yǐ减少不bù必要yào的de生产成本。

在zài吴骁宇看来，海hǎi澜之家jiā将经jīng营核心放在zài品pǐn牌塑造和上shàng下游整合管理lǐ上shàng，通过剔除大dà部bù分fēn非核心业yè务有yǒu助于yú公gōng司降低中zhōng间成本以yǐ提供消xiāo费者性价比更高gāo的de产品pǐn，具jù体tǐ来看，一yī是shì通过上shàng游采用yòng合作zuò型供应yīng链，降低生产成本以yǐ及jí转嫁存cún货风fēng险（免去公gōng司及jí加盟店的de库kù存cún风fēng险溢价）的de同tóng时与供应yīng商shāng利益yì捆绑有yǒu效供应yīng商shāng设计生产能néng力，提振双方整体tǐ收益yì水平píng；二是shì下游采用yòng类直营的de零售模式shì，实shí现千店一yī面化huà管理lǐ，有yǒu助于yú维护品pǐn牌形象以yǐ及jí去除多层渠qú道产生的de不bù必要yào的de成本。

海hǎi澜之家jiā采用yòng了le合作zuò型供应yīng链管理lǐ模式shì将生产供应yīng商shāng、海hǎi澜之家jiā和终端加盟商shāng结为wèi利益yì共担体tǐ。在zài生产端公gōng司联合主要yào生产供应yīng商shāng与原辅料供应yīng商shāng谈判以yǐ得高gāo质量liàng低价格的de男装产品pǐn。这zhè种合作zuò式shì供应yīng链主要yào特点是shì公gōng司与供应yīng商shāng间的de合作zuò开kāi发fā及jí赊销模式shì。在zài这zhè种模式shì下供应yīng商shāng参与服fú装的de设计与生产，但dàn同tóng时需要yào承担全quán部bù库kù存cún风fēng险，因此作zuò为wèi回报加盟商shāng可kě以yǐ得更高gāo的de毛利率。

吴骁宇还谈到，海hǎi澜之家jiā通过分fēn析xī终端门店零售数shù据取最新的de消xiāo费趋势并且制zhì定新一yī轮的de产品pǐn款式shì，供应yīng商shāng则zé根gēn据公gōng司提供的de提自zì行设计开kāi发fā并交由公gōng司筛选打分fēn，打分fēn合格的de样稿再zài进行加工生产并最终送往终端门店。这zhè种轮动dòng式shì的de合作zuò方式shì使公gōng司每年可kě推tuī出chū30批pī次的de新款休闲男装，因此在zài消xiāo费趋势日rì新月异的de市shì场chǎng环境下能néng够快速sù作zuò出chū反应yīng。

记者在zài查阅财报时也了le到，截止报告gào期末，海hǎi澜之家jiā拥有yǒu门店5243家jiā，其中zhōng“海hǎi澜之家jiā”门店4237家jiā，“爱居jū兔”门店630家jiā，“海hǎi一yī家jiā”门店376家jiā，门店遍布全quán国guó31个省（自zì治区、直辖市shì），覆盖80%以yǐ上shàng的de县、市shì。

2016年度dù，海hǎi澜之家jiā加快推tuī进品pǐn牌升级工作zuò，从品pǐn牌需求出chū发fā，追求热点资zī源与性价比的de最佳组合，提升品pǐn牌的de美měi誉度dù、时尚化huà和年轻化huà。新增人rén气明星林更新为wèi海hǎi澜之家jiā品pǐn牌代言人rén，力邀素颜女神王丽坤为wèi爱居jū兔品pǐn牌代言人rén，演绎产品pǐn时尚气质，赢得更高gāo的de关guān注度dù；借助《最强大dà脑》、《了le不bù起的de挑战》、《蒙面唱将猜猜猜》、《火星情报2》等热门综艺节目mù的de关guān注与热点，强化huà节目mù与品pǐn牌的de联结，与消xiāo费者进行有yǒu效沟通，实shí现节目mù关guān注向品pǐn牌认知的de转化huà；与国guó际IP资zī源展开kāi深度dù合作zuò，携手东方梦工厂、国guó内国guó外顶级艺术与设计资zī源，玩wán转中zhōng国guó风fēng，联手新锐设计师周zhōu翔宇，打造合作zuò系列，为wèi产品pǐn与品pǐn牌注入更多的de主题性与文化huà内涵，彰显国guó民品pǐn牌格调。

（二）廉价优衣库kù 迅销的de双刃剑

优衣库kù近jìn期市shì场chǎng表现不bù佳，迅销集jí团计划大dà力发fā展姊妹品pǐn牌GU，期待以yǐ低廉的de价格赢得更多消xiāo费者。近jìn日rì，GU宣布了le品pǐn牌最新的de海hǎi外市shì场chǎng扩张动dòng作zuò，将于yú3月31日rì和4月1日rì在zài香港连开kāi两家jiā店，正式shì进入香港市shì场chǎng。该品pǐn牌产品pǐn主打低价，平píng均定价是shì优衣库kù的de60%-70%，曾有yǒu过“低价版优衣库kù”的de称号。此前，优衣库kù母公gōng司迅销集jí团曾对外宣称计划在zài未来十年，在zài包括中zhōng国guó在zài内的de海hǎi外市shì场chǎng开kāi出chū1000家jiāGU门店。大dà力推tuī广GU品pǐn牌的de背景是shì迅销集jí团主力品pǐn牌优衣库kù近jìn期因为wèi“异常温暖的de冬季”而连续下滑的de业yè绩。迅销集jí团财报显示，在zài刚刚过去的de2016财年，集jí团净利润同tóng比暴跌56.3%。

然而，发fā力低端品pǐn牌并不bù一yī定能néng挽救迅销集jí团下滑的de业yè绩表现。业yè内人rén士分fēn析xī指出chū，迅销集jí团布低价品pǐn牌很hěn大dà程度dù上shàng是shì为wèi挽回消xiāo费者，但dàn优衣库kù本身价格并不bù算高gāo，因此二者价差可kě能néng并不bù足以yǐ支撑消xiāo费者细分fēn，反而可kě能néng互相xiāng抢占市shì场chǎng，对集jí团造成不bù利影响。

快速sù推tuī进海hǎi外计划

有yǒu“低价版优衣库kù”之称的de迅销集jí团另一yī大dà品pǐn牌GU公gōng布了le最新海hǎi外扩张动dòng作zuò，将于yú3月31日rì和4月1日rì在zài香港尖沙咀和铜锣湾连开kāi两店，正式shì进军香港市shì场chǎng。

据悉，GU诞生于yú2006年，主打低价产品pǐn，定价约为wèi优衣库kù产品pǐn的de60%-70%。GU目mù前市shì场chǎng主要yào集jí中zhōng于yú日rì本本土，至今jīn在zài日rì本已yǐ开kāi出chū340家jiā门店。此前，迅销集jí团表示未来十年将新开kāi设1000家jiāGU门店，并将以yǐ中zhōng国guó市shì场chǎng为wèi主。值得注意的de是shì，截至2016年11月30日rì，优衣库kù海hǎi外门店总数shù达到1009家jiā，而这zhè是shì优衣库kù开kāi设海hǎi外门店的de第16年。由此可kě见，GU的de门店开kāi设计划可kě谓“激进”。

二、本周zhōu重点政策跟踪分fēn析xī

（一yī）再zài融资zī新规出chū台 服fú饰企业yè赢并购重组和多渠qú机会huì

2月15日rì，对《非公gōng开kāi发fā行股票实shí施细则zé》部bù分fēn条文进行了le修订，2月17日rì，发fā布了le《发fā行监管问答—关guān于yú引导dǎo规范上shàng市shì公gōng司融资zī行为wèi的de监管要yào求》，2月18日rì，公gōng布了le《中zhōng国guó新闻发fā言人rén邓舸就定价等相xiāng关guān事shì项答记者问》内容。以yǐ上shàng内容综称为wèi再zài融资zī新规。

再zài融资zī新规的de出chū台，会huì对上shàng市shì企业yè目mù前的de再zài融资zī方造成多大dà冲击，对服fú装企业yè整个资zī本运作zuò产生哪些影响，这zhè里lǐ做一yī具jù体tǐ分fēn析xī。

再zài融资zī新规要yào点

再zài融资zī新规的de主要yào内容概括为wèi：

1、限制zhì再zài融资zī规模：上shàng市shì公gōng司申请qǐng非公gōng开kāi发fā行股票的de，拟发fā行的de股份数shù量liàng不bù得超chāo过本次发fā行前总股本的de20%;

2、抑制zhì再zài融资zī频率：上shàng市shì公gōng司申请qǐng增发fā、配股、非公gōng开kāi发fā行股票的de，本次发fā行董事shì会huì决议日rì距前次募集jí资zī金到位日rì原则zé上shàng不bù少于yú18个月，前次募集jí资zī金包括首发fā、增发fā、配股、非公gōng开kāi发fā行股票。但dàn对于yú发fā行可kě转债、优先股和创业yè板bǎn小xiǎo额快速sù融资zī的de，不bù受此期限限制zhì。

3.、约束再zài融资zī定价方式shì：取消xiāo将董事shì会huì决议公gōng告gào日rì、股东大dà会huì决议公gōng告gào日rì作zuò为wèi上shàng市shì公gōng司非公gōng开kāi发fā行股票定价基准日rì的de规定，明确定价基准日rì只能néng为wèi非公gōng开kāi发fā行股票发fā行期的de首日rì。

4.、提高gāo再zài融资zī企业yè资zī产状况要yào求：上shàng市shì公gōng司申请qǐng再zài融资zī时，除金融类企业yè外，原则zé上shàng最近jìn一yī期末不bù得存cún在zài持有yǒu金额较大dà、期限较长的de交易性金融资zī产和可kě供的de金融资zī产、借予他tā人rén款项、委托理lǐ财等财务性投资zī的de情形。

另外，再zài融资zī新规实shí行“新老划断”原则zé，已yǐ经jīng受理lǐ的de再zài融资zī申请qǐng不bù受影响。在zài并购重组配套融资zī方面，适用yòng以yǐ上shàng新规的de1、3点，即限制zhì再zài融资zī规模和约束再zài融资zī定价方式shì，融资zī频率则zé不bù受18个月的de间隔限制zhì。

再zài融资zī新规对服fú装企业yè直接jiē影响不bù大dà

再zài融资zī新政实shí行新老划断原则zé，很hěn明显对服fú装企业yè的de未来的de再zài融资zī计划约束力较强。有yǒu再zài融资zī打算的de，会huì根gēn据再zài融资zī新规对融资zī计划作zuò调整，放慢再zài融资zī的de进程甚至无法推tuī进(有yǒu时间间隔限制zhì)。对于yú已yǐ经jīng公gōng布再zài融资zī方，但dàn还未受理lǐ的de，可kě能néng会huì有yǒu影响，具jù体tǐ要yào根gēn据各企业yè再zài融资zī方而定。而对于yú已yǐ经jīng受理lǐ的de，则zé明确不bù受新政影响，可kě以yǐ按照原方继续推tuī行。