介绍十款蔻驰大衣高仿(蔻驰羊毛大衣)渠道货源

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“这个问题听起来lái有yǒu点好笑，”陈先生对我wǒ说。这一yī天北京的de天灰蒙蒙的de，他tā开kāi着zhe红色法拉利lì兜风，“但是我wǒ不bù知道该把钱花在zài什么地方。”1980年nián代末至1990年nián代初，陈先生在zài海南岛搞房地产赚到dào第一yī桶金，然rán后搬到dào了le北京，在zài这里他tā培养起“做zuò地产大dà项目”所需的de关系。到dào我wǒ们men有yǒu些xiē交jiāo情的de时候hòu，陈先生已经成为wèi中zhōng国guó最富fù有yǒu的de开kāi发商之一yī，他tā的de商业地产和hé住宅地产开kāi发拓展到dào了le全国guó各gè地。

中zhōng国guó富fù豪的de消费倾向

过去陈先生往往把钱投到dào自己jǐ的de开kāi发项目当中zhōng，但是房地产的de预期回报不bù够高gāo，所以把钱从地产投资里拿出来lái，又不bù知道该怎么办。他tā考虑过在zài美国guó投资地产或是在zài夏威夷毛伊岛或纽约买mǎi房子，但他tā一yī年nián只去那里一yī两次，往往是看望他tā在zài美国guó新英格兰地区念贵族寄宿学校的de女儿。

“我wǒ以前会买mǎi所有yǒu豪车chē品pǐn牌最新最好的de车chē款。”他tā告诉我wǒ。我wǒ见过这些xiē车chē——在zài他tā北京的de豪宅的de车chē库里，停放着zhe保bǎo时捷、路虎揽胜shèng，以及可以组一yī个小型车chē队的de数辆奔驰S600。但是，他tā接着zhe说：“我wǒ已经有yǒu一yī年nián多duō没买mǎi新车chē了le。”尽管他tā有yǒu过硬的de关系，又有yǒu钱，陈先生还是没有yǒu办法在zài过去一yī年nián里搞到dào一yī块北京车chē牌。为wèi了le减少shǎo汽车chē数量，北京推出限xiàn牌新政，现xiàn在zài北京人rén得通过每月一yī次的de摇号申请车chē牌；实shí际上只有yǒu不bù到dào1%的de人rén能把车chē牌弄到dào手。

限xiàn购房产和hé车chē辆限xiàn牌对中zhōng国guó的de亿万wàn富fù豪造成了le影响，迫使他tā们men把钱花到dào别的de地方去。全国guó各gè地有yǒu许多duō市实shí施了le限xiàn发车chē牌的de措施，以缓解交jiāo通拥堵和hé环境污染。纽约证券交jiāo易yì所上市公司sī易yì车chē网的de创始人rén和hé首席执行官李斌告诉我wǒ：“上海和hé北京限xiàn牌之后，其qí他tā的de城市比如rú广guǎng州、天津和hé杭州都推出了le限xiàn牌措施。因为wèi城市规划并未预料到dào汽车chē数量增长zhǎng会这么快，交jiāo通拥堵已经变成中zhōng国guó大dà城市的de严重问题，需要花很hěn长zhǎng时间才能解决。”

李认为wèi限xiàn牌的de措施将会在zài中zhōng国guó继续推广guǎng。“其qí他tā一yī些xiē汽车chē保bǎo有yǒu量较高gāo的de大dà城市也可能会采取限xiàn牌措施遏制zhì交jiāo通拥堵。”出于遏制zhì炒房投机jī的de考虑制zhì定了le房产限xiàn购措施，这也改变了le消费模式。

陈告诉我wǒ2014年nián他tā的de钱无处可投。“我wǒ不bù相信股市——弄虚作假和hé操控市场的de事情太tài多duō了le。”

我wǒ们men回到dào三环路上，我wǒ问陈他tā现xiàn在zài的de钱怎么用。他tā说他tā正在zài北京建造一yī座2000平方米mǐ的de庞大dà宅邸，“从全世界进口最好的de东西xī。意yì大dà利lì的de大dà理石和hé窗帘，缅甸的de柚木。”全部bù算起来lái，他tā估计花了le5000万wàn美元yuán。

限xiàn购政策下每个人rén能买mǎi的de房屋数量有yǒu限xiàn，对豪华大dà宅的de需求qiú应运而ér生。五年nián前，很hěn少shǎo有yǒu房屋卖到dào500万wàn或1000万wàn美元yuán以上。现xiàn在zài，1500万wàn美元yuán的de住宅也有yǒu，有yǒu一yī些xiē卖到dào800万wàn到dào1000万wàn美元yuán，每平米mǐ单价jià2万wàn到dào3万wàn美元yuán。这并不bù是指整个小区的de价jià格都是这样，而ér是说，一yī套房子卖到dào800万wàn到dào1000万wàn美元yuán，每平米mǐ2万wàn到dào3万wàn美元yuán，这样的de情况变得很hěn普遍。

购房者不bù像以前一yī买mǎi就买mǎi好几套换着zhe住,现xiàn在zài只买mǎi一yī套房居住，花一yī笔钱翻新装潢。

这些xiē几百万wàn美元yuán一yī套的de豪宅从外wài观上看基本běn都差不bù多duō，但是进去后你nǐ就会发现xiàn各gè有yǒu千qiān秋。美国guó的de购房者可以从备选项里挑选一yī种室内装潢方，包bāo括地板和hé墙壁bì等，但是中zhōng国guó的de购房者不bù一yī样，因为wèi大dà部bù分房子是毛坯房，只有yǒu空白的de水shuǐ泥墙。购房者必须自己jǐ挑选并安装电线、地板、灯光，甚至管道。

超级富fù豪过去会照搬别人rén的de装修方，全都弄成富fù丽堂皇的de伪路易yì十shí格，一yī样的de镀金栏杆，一yī样的de豹纹装潢，但是现xiàn在zài追求qiú个性xìng的de趋势开kāi始了le，因为wèi大dà家jiā对家jiā装流程很hěn熟悉了le，想要创造一yī个不bù一yī样的de家jiā。

陈先生特tè意yì要把自己jǐ的de家jiā装修得和hé周zhōu围人rén家jiā里不bù一yī样。他tā告诉我wǒ他tā用从世界各gè地旅行时买mǎi回来lái的de摆设、家jiā具和hé其qí他tā装饰品pǐn来lái装点自己jǐ的de家jiā，营造一yī个“温暖，温馨的de氛围，我wǒ老婆会喜欢，而ér且和hé别人rén家jiā的de不bù一yī样。”他tā到dào南非狩猎旅行的de时候hòu，买mǎi了le动dòng物皮毛做zuò成的de地毯。他tā把去印度尼西xī亚和hé泰国guó旅游时买mǎi的de黑檀木雕挂在zài墙上。

房产限xiàn购、限xiàn发车chē牌加上资本běn管制zhì，这意yì味wèi着zhe中zhōng国guó的de富fù人rén在zài国guó内能买mǎi的de高gāo价jià产品pǐn比以前要少shǎo。房产限xiàn购禁止zhǐ中zhōng国guó人rén像纽约人rén在zài汉普顿或波士顿人rén在zài南塔克那样可以买mǎi度假屋，中zhōng国guó富fù豪在zài他tā们men常住的de房子上会投入更gèng多duō钱。

财富fù被分花到dào艺术品pǐn、家jiā具和hé家jiā居装饰上。中zhōng国guó最大dà的de国guó有yǒu地产开kāi发商保bǎo利lì集团tuán旗下的de保bǎo利lì文化公司sī，专攻古董收藏cáng和hé艺术品pǐn拍卖，2014年nián这家jiā公司sīIPO之后股价jià飙升，因为wèi投资者知道有yǒu钱人rén都在zài买mǎi艺术品pǐn，一yī部bù分是为wèi了le彰显自己jǐ的de品pǐn味wèi以及做zuò投资，但也有yǒu一yī部bù分是因为wèi他tā们men不bù知道还能把钱投到dào别的de什么地方。2013年nián中zhōng国guó成为wèi全球最大dà的de艺术品pǐn买mǎi入市场，总额é超过40亿美元yuán。

陈先生也买mǎi了le一yī些xiē裸钻和hé切割钻石，做zuò成定制zhì首饰后送给亲戚。他tā认为wèi做zuò首饰“独特tè又贴心xīn”，因为wèi定制zhì首饰比从奢shē侈品pǐn牌店买mǎi现xiàn成的de首饰感觉更gèng特tè别。

一yī些xiē中zhōng国guó富fù豪的de离岸消费，往往在zài澳门通过可疑的de渠道进行，他tā们men假意yì购买mǎi商品pǐn，刷银联卡kǎ。消费者通过刷银联卡kǎ购物，然rán后退回商品pǐn，套取比付款额é稍低的de现xiàn金，差价jià作为wèi手续费，这样用刷卡kǎ套现xiàn来lái绕过兑换外wài汇的de限xiàn制zhì。比如rú说，他tā们men刷银联卡kǎ买mǎi一yī块20万wàn美元yuán的de手表biǎo，然rán后退回手表biǎo拿取19万wàn美元yuán现xiàn金，店铺则拿走5%的de差价jià作为wèi手续费。也有yǒu其qí他tā一yī些xiē人rén会找非法的de兑汇者，就是偷偷出没在zài银行和hé热门观光地点附近的de黄牛。

CMR对十shí几位中zhōng国guó亿万wàn富fù豪调研yán之后发现xiàn，他tā们men出国guó旅行时会避开kāi去巴黎和hé罗马的de大dà众路线，而ér到dào更gèng不bù寻常的de一yī些xiē地方去冒险，比如rú南非或阿拉斯sī加。中zhōng国guó那些xiē真正的de有yǒu钱人rén追求qiú的de是跟其qí他tā人rén都不bù一yī样。

亿万wàn富fù豪也在zài花更gèng多duō的de钱买mǎi高gāo价jià商品pǐn，比如rú飞机jī和hé游艇，因为wèi购买mǎi这些xiē产品pǐn没有yǒu太tài多duō限xiàn制zhì。近几年nián来lái，军方对私人rén飞机jī开kāi放了le空域，国guó内的de机jī场也开kāi始出租飞机jī库供私人rén飞机jī停放。通用动dòng力旗下的de湾流宇航，在zài中zhōng国guó的de业务火得惊人rén。

炫耀yào性xìng消费在zài改变

1990年nián代，买mǎi一yī个几千qiān美元yuán的de路易yì威登包bāo包bāo或古驰包bāo包bāo是大dà多duō数中zhōng国guó人rén认为wèi自己jǐ永远无法企及的de梦，就跟如rú今大dà多duō数美国guó人rén买mǎi不bù起几十shí万wàn美元yuán的de法拉利lì和hé劳斯sī莱斯sī一yī样。用外wài国guó品pǐn牌，就算是大dà众品pǐn牌，比如rú宝洁的de洗发水shuǐ或耐克运动dòng鞋，也是成功的de象征。消费者在zài北京秀水shuǐ街和hé上海襄阳路这样的de市场上，买mǎi的de拉尔夫·劳伦服饰和hé贴着zhe普拉达标签的de山寨名míng牌包bāo，是穷日子里的de穷办法，而ér不bù是缺乏道德。当时的de有yǒu钱人rén拎着zhe正宗的de名míng牌包bāo，感觉倍有yǒu面子。

到dào世纪之交jiāo时，奢shē侈品pǐn对许多duō中zhōng国guó人rén而ér言仍然rán遥不bù可及。炫耀yào性xìng消费，穿戴名míng牌是得社会身shēn份地位不bù可或缺的de一yī种方式。带有yǒu明显品pǐn牌标识的de手袋、钢笔和hé手表biǎo，比如rú路易yì威登、欧米mǐ茄、万wàn宝龙这些xiē名míng牌的de商品pǐn在zài货架上被一yī抢而ér空。标识越大dà，越明显，越闪瞎眼yǎn,就越好。

到dào了le2000年nián代末，中zhōng国guó人rén成为wèi了le新一yī批1980年nián代的de日本běn人rén。到dào2012年nián，中zhōng国guó人rén消费的de奢shē侈品pǐn大dà约占到dào全球奢shē侈品pǐn份额é的de20%，纽约第五大dà道和hé巴黎香xiāng榭xiè丽舍大dà街挤满了le中zhōng国guó人rén。奢shē侈品pǐn零售商雇佣会说普通话的de售货员yuán。

炫耀yào性xìng消费仍然rán占主导地位。中zhōng产阶级消费者成群结队地抢购路易yì威登和hé普拉达；2013年nián中zhōng国guó消费者购买mǎi的de路易yì威登产品pǐn占到dào该品pǐn牌全球额é的de50%。此时，这些xiē东西xī已经正式成为wèi了le主流商品pǐn——于是超级富fù豪们men不bù再需要了le。一yī位北京女富fù豪告诉我wǒ，她不bù会买mǎi任何路易yì威登的de东西xī，因为wèi太tài“大dà路货”——就算办公室里一yī个月赚800美元yuán的de秘书也在zài存钱（通常不bù吃午饭），为wèi了le买mǎi带路易yì威登印花的de聚氯乙烯塑料皮包bāo。

亿万wàn富fù豪转向更gèng高gāo级的de品pǐn牌，比如rú香xiāng奈儿、葆蝶家jiā以及爱马仕，并且开kāi始把注意yì力集中zhōng在zài更gèng贵的de东西xī上，比如rú汽车chē。2014年nián中zhōng国guó成为wèi保bǎo时捷和hé劳斯sī莱斯sī最大dà的de市场。有yǒu钱的de消费者购买mǎi私人rén飞机jī和hé高gāo端红酒，并开kāi始把小孩送到dào国guó外wài顶尖的de寄宿学校，比如rú美国guó的de圣保bǎo罗和hé安杜佛。

为wèi了le更gèng了le解中zhōng国guó超级富fù豪们men的de消费习惯，我wǒ在zài2014年nián采访了le玛蒂·维科斯sī特tè罗姆。她于2009年nián和hé2013年nián间任职于历丰集团tuán，是这家jiā全球第二大dà奢shē侈品pǐn控股公司sī时装与配饰部bù门的deCEO。她目前是Harrys of London 的de总裁，这家jiā高gāo级手工制zhì鞋品pǐn牌，采用橡胶鞋底dǐ，逐渐受到dào年nián轻皇室成员yuán的de青睐，品pǐn牌客户包bāo括碧翠cuì丝公主，威斯sī敏斯sī特tè公爵夫人rén以及汤姆·帕克·鲍尔斯sī（卡kǎ米mǐ拉的de儿子）。

过去几年nián我wǒ和hé她在zài巴黎和hé上海见过面，发现xiàn她总是能把握中zhōng国guó富fù豪和hé名míng人rén的de生活方式的de潮流。

“中zhōng国guó消费者的de品pǐn味wèi水shuǐ平和hé消费习惯变得越来lái越挑剔了le，”维科斯sī特tè罗姆告诉我wǒ。她的de品pǐn牌Harrys of London就是个很hěn好的de例子。艾美奖奖演员yuán达米mǐ安·刘易yì斯sī在zài最新一yī部bù电影里就穿着zheHarrys of London,它是世界上最高gāo级的de鞋履品pǐn牌之一yī——一yī双售价jià从几百英镑到dào几千qiān英镑，去过伦敦的de中zhōng国guó富fù豪们men越来lái越流行穿这个牌子的de鞋。这些xiē消费者看重“工艺、材质、传统、耐穿”，她说，而ér这些xiē品pǐn质“已经开kāi始超越炫耀yào性xìng消费和hé炫富fù品pǐn牌，成为wèi了le购物的de关键标准”。

“但是通过购物而ér得社会身shēn份地位是否仍然rán主流呢？”我wǒ问。

“身shēn份地位是文化不bù可或缺的de一yī部bù分，但是在zài购物方面已经发生了le明显的de转变，购物是为wèi了le形成消费者的de个性xìng和hé独特tè风格，”维科斯sī特tè罗姆回答。在zài她看来lái，自从2012年nián“反fǎn腐fǔ行动dòng开kāi始之后，毫无疑问加快了le”这种转变，与2008年nián金融危机jī后“全球开kāi始脱离名míng牌标识，炫耀yào性xìng消费下降”的de趋势同期而ér行。

标识特tè别显眼yǎn的de那些xiē品pǐn牌，比如rú路易yì威登，已经不bù再吃香xiāng，并不bù是因为wèi消费者的de品pǐn味wèi进化或层次提高gāo了le，仅仅是因为wèi他tā们men想要更gèng低调一yī些xiē。

维科斯sī特tè罗姆把这种趋势称为wèi“藏cáng富fù”行动dòng；不bù那么显眼yǎn，与周zhōu围人rén不bù一yī样，富fù裕人rén群在zài寻找低调的de小众品pǐn牌，例如rúHarrys of London，以及布里奥尼或者奇顿这样的de复合品pǐn牌精品pǐn店。维科斯sī特tè罗姆说这种趋势也为wèi中zhōng国guó品pǐn牌创造了le机jī会，例如rú国guó产品pǐn牌“例外wài”。第一yī次国guó事访问出行莫斯sī科时提的de就是这个品pǐn牌的de手袋。“许多duō见多duō识广guǎng的de消费者开kāi始认为wèi‘例外wài’的de一yī些xiē品pǐn类比某些xiē西xī方品pǐn牌还要好”，比如rú手袋和hé外wài套。

超级富fù豪的de新玩具

“超级富fù豪们men现xiàn在zài想要什么呢？”我wǒ问。

维科斯sī特tè罗姆回答说：“精明的de中zhōng国guó消费者现xiàn在zài把目标锁定在zài那些xiē把他tā们men和hé其qí他tā人rén区分开kāi的de品pǐn牌，能反fǎn映出消费者有yǒu品pǐn味wèi的de风格和hé日趋成熟的de思想：卓越的de消费者体验，定制zhì商品pǐn和hé独家jiā的de商品pǐn，以及带有yǒu内在zài价jià值的de产品pǐn。”

维科斯sī特tè罗姆的de分析与Cape Cobra的de老板理查德·夏佛的de经历一yī致。这家jiā南非顶级皮毛制zhì品pǐn商为wèi蒂凡尼、迈克·高gāo仕和hé克洛伊等品pǐn牌皮革制zhì品pǐn。夏佛告诉我wǒ，他tā的de名míng牌鳄鱼皮和hé鸵鸟皮皮具广guǎng受那些xiē在zài他tā开kāi普敦皮具精品pǐn店驻足的de中zhōng国guó客人rén的de喜爱，这些xiē客人rén往往是“最高gāo端的de消费者”。他tā还跟耀yào莱集团tuán有yǒu限xiàn公司sī签订了le合同，从2013年nián起在zài北京鸵鸟皮制zhì品pǐn。因为wèi中zhōng国guó人rén渴望与众不bù同且更gèng高gāo端的de品pǐn牌，销量比他tā们men原先预期的de数字高gāo出了le好几倍。

“我wǒ刚买mǎi了le一yī架湾流550，”叶先生告诉我wǒ。这会儿我wǒ们men在zài他tā奢shē华的de私家jiā会所里吃饭。叶先生是中zhōng国guó最富fù有yǒu的de人rén之一yī，但保bǎo持着zhe极jí度低调的de状态tài——他tā从不bù出现xiàn在zài中zhōng国guó任何一yī个富fù豪榜单上，比如rú胡润百富fù或者福布斯sī富fù豪榜，尽管以他tā的de身shēn价jià绝对有yǒu资格上榜。而ér且他tā从来lái不bù接受媒体采访。最好不bù要太tài出风头，他tā这么跟我wǒ说。他tā愿意yì与我wǒ交jiāo谈，正是因为wèi他tā相信我wǒ不bù会做zuò任何有yǒu害他tā的de事。

会所的de墙壁bì上装饰着zhe玉石雕像和hé古代的de钟铃。叶指出几件他tā称为wèi“无价jià之宝”的de物件。叶先生的de妻子提一yī只香xiāng奈儿手袋，穿着zhe粉色套装和hé一yī双黑色高gāo跟鞋。叶先生穿一yī身shēn现xiàn代派的de中zhōng山领衬衫。叶先生经常要去也门和hé其qí他tā中zhōng东国guó家jiā以及非洲国guó家jiā谈能源生意yì。他tā说有yǒu一yī架私人rén飞机jī可真是帮了le大dà忙。

私人rén飞机jī销量飙升，使得许多duō公司sī把他tā们men最先进的de飞机jī卖给中zhōng国guó买mǎi家jiā，而ér不bù像以前那样卖给中zhōng东皇室。游艇也变得很hěn热门。一yī些xiē海南岛的de住宅小区的de售楼噱头就是买mǎi房送游艇私家jiā泊位。反fǎn腐fǔ行动dòng影响了le游艇，但是受影响的de大dà多duō是给企业的de那部bù分。2014年nián参加海天盛筵游艇展销品pǐn牌的de数量跌至72家jiā，而ér一yī年nián前有yǒu139家jiā。然rán而ér卖给富fù豪私人rén的de游艇销量一yī直表biǎo现xiàn出惊人rén的de增长zhǎng态tài势。一yī家jiā游艇商告诉我wǒ，如rú果中zhōng国guó的de人rén均游艇保bǎo有yǒu量达到dào香xiāng港的de水shuǐ平，那么中zhōng国guó市场还有yǒu很hěn大dà的de增长zhǎng空间。意yì大dà利lì贸mào易yì委员yuán会的de数据显示，香xiāng港的de游艇保bǎo有yǒu量是每25个富fù豪当中zhōng就有yǒu一yī个拥有yǒu游艇，而ér现xiàn在zài大dà陆的de情况是每318个富fù豪中zhōng有yǒu一yī个拥有yǒu游艇。

中zhōng国guó奢shē侈品pǐn消费者的de变化

尽管富fù有yǒu人rén群的de品pǐn味wèi不bù断变化，而ér且渴望保bǎo持低调，奢shē侈品pǐn在zài中zhōng国guó仍然rán很hěn重要——买mǎi奢shē侈品pǐn背后的de动dòng机jī在zài发生变化。看重的de产品pǐn与种类在zài变，但总体购买mǎi力仍然rán很hěn强劲。

2006年niánCMR受一yī家jiā总部bù在zài香xiāng港的de奢shē侈品pǐn零售商委托，展开kāi了le一yī项调研yán。这家jiā公司sī的de地位相当于亚洲的de美国guó高gāo级商店萨克斯sī第五大dà道精品pǐn百货店或者尼曼百货。调研yán的de主要发现xiàn揭示，消费者渴望的de品pǐn牌全都差不bù多duō，就那么五到dào十shí个品pǐn牌，包bāo括路易yì威登、杰尼亚、登喜路等，只有yǒu少shǎo数例外wài。购买mǎi同样的de品pǐn牌能让他tā们men展示身shēn份，说明达到dào了le“跟大dà家jiā一yī样”的de水shuǐ平，但是恐落人rén后的de担忧左右了le大dà部bù分的de购物决策。消费者担心xīn买mǎi错了le牌子看起来lái又傻又土。几乎是一yī种高gāo中zhōng生的de心xīn态tài卷juǎn土重来lái。

CMR等候hòu在zài男装西xī服品pǐn牌杰尼亚门店的de出口，采访购物的de客人rén，有yǒu许多duō人rén告诉我wǒ们men，他tā们men完全就是照着zhe塑料模特tè身shēn上的de那一yī套——西xī服、领带、衬衫、皮带、皮鞋来lái全部bù买mǎi齐——因为wèi他tā们men希望看起来lái穿搭合体。他tā们men不bù知道如rú何混搭。

2006年nián杰尼亚用“英雄所见略同”这样的de广guǎng告语来lái做zuò宣传，其qí中zhōng的de那种涵义如rú今不bù可能再奏效。因为wèi中zhōng国guó市场的de消费者越来lái越自信，足以自己jǐ来lái思考和hé决定买mǎi什么。

生活小康的de白领阶层正在zài形成，也增加了le对高gāo端品pǐn牌的de需求qiú，例如rú迈克·高gāo仕和hé蔻kòu驰（Coach）。这些xiē品pǐn牌的de定位仅次于路易yì威登这样的de大dà牌奢shē侈品pǐn。白领们men开kāi始相信他tā们men永远也成不bù了le真正的de富fù人rén，这和hé五年nián前的de情况很hěn不bù同，那时候hòu许多duō白领都相信他tā们men正走在zài成为wèi富fù人rén的de路上。

2009年niánCMR在zài例如rú上海这样的de一yī线城市采访中zhōng产阶级。他tā们men中zhōng的de大dà多duō数人rén认为wèi自己jǐ还在zài成为wèi真正富fù豪的de路上迈进。2013年niánCMR调研yán发现xiàn，这种心xīn态tài发生了le戏剧性xìng的de转变——大dà多duō数人rén表biǎo示他tā们men永远不bù可能成为wèi超级富fù豪，因为wèi他tā们men错过了le过去十shí年nián的de房地产热潮。

中zhōng产阶级现xiàn在zài的de目标比以前稍微低了le一yī些xiē，他tā们men购物的de档次也比之前梦寐以求qiú的de顶级品pǐn牌降了le一yī级。从路易yì威登到dào博柏利lì、麦丝玛拉以及托里·伯奇。另一yī方面，最有yǒu钱的de消费者比以前升了le一yī个档次，购买mǎi香xiāng奈儿和hé爱马仕。而ér大dà牌奢shē侈品pǐn例如rú古驰、普拉达和hé路易yì威登则落在zài了le中zhōng间，高gāo不bù成低不bù就。

主席影响深远的de反fǎn腐fǔ行动dòng了le奢shē侈品pǐn消费的de转变，那些xiē受欢迎的de品pǐn牌和hé产品pǐn类别与以前不bù一yī样了le。反fǎn腐fǔ也让奢shē侈品pǐn增长zhǎng整体放缓。奢shē侈品pǐn的de增长zhǎng从2011年nián的de30%跌至2012年nián的de7%，再落到dào2013年nián2%的de水shuǐ平。《理财周zhōu刊》（MoneyWeek）的de梅林·萨默赛特tè·韦伯观察到dào奢shē侈品pǐn销量的de骤降。他tā在zài2013年nián8月的de一yī期《金融时报》上撰文断言，反fǎn腐fǔ行动dòng让所有yǒu奢shē侈品pǐn牌和hé所有yǒu奢shē侈品pǐn类别的de销量一yī落千qiān丈。还有yǒu许多duō分析师也持有yǒu这样的de观点。根据这种看法，腐fǔ败的de生意yì人rén购买mǎi奢shē侈品pǐn并给官员yuán送礼是此前奢shē侈品pǐn大dà增的de原因。但真的de是这样吗？

送礼对于奢shē侈品pǐn行业的de影响有yǒu多duō大dà，如rú果你nǐ观察得比萨默赛特tè更gèng深入一yī些xiē，得出的de观点就会不bù一yī样。对中zhōng国guó市场大dà多duō数的de奢shē侈品pǐn品pǐn牌而ér言，送礼只占到dào额é的de20%。而ér对一yī些xiē与暗中zhōng送礼更gèng密切相关的de特tè定产品pǐn类别，比如rú高gāo端茶叶、手表biǎo、白酒和hé高gāo档香xiāng烟等，送礼所占额é的de比例要高gāo出许多duō。这在zài不bù同的de品pǐn牌之间差别很hěn大dà——往往流行送路易yì威登和hé欧米mǐ茄而ér不bù是依芙圣罗兰或者麦丝玛拉。不bù同的de性xìng别之间也有yǒu鲜明差别，行贿的de礼品pǐn中zhōng男性xìng使用的de产品pǐn远多duō于女性xìng配饰和hé服装。

CMR在zài2012年nián和hé2013年nián分别调研yán了le1000位购买mǎi奢shē侈品pǐn的de消费者。基于这些xiē调研yán我wǒ们men发现xiàn，基本běn上购买mǎi礼物占到dào奢shē侈品pǐn总额é的de20%，其qí中zhōng有yǒu一yī半（总额é的de10%）是买mǎi来lái送给朋友的de。的de反fǎn腐fǔ行动dòng对这部bù分生意yì的de影响并没有yǒu许多duō人rén设想的de那么大dà。送礼的de部bù分中zhōng还有yǒu四分之一yī（总额é的de5%）是商务往来lái，剩下的de四分之一yī（总额é的de5%）是给官员yuán送礼的de腐fǔ败行为wèi。对许多duō品pǐn牌来lái说，送礼给官员yuán的de购买mǎi所占的de份额é并不bù多duō。

对品pǐn牌来lái说，更gèng大dà的de威胁来lái自官员yuán使用公款购买mǎi奢shē侈品pǐn进行奢shē侈消费。许多duō官员yuán的de薪资水shuǐ平低于他tā们men交jiāo际圈的de平均水shuǐ平。公务员yuán一yī个月的de工资不bù到dào1000美元yuán，这种情况很hěn普遍。他tā们men以往使用公款买mǎi礼物送给其qí他tā官员yuán。

2013年nián像龙井这样的de高gāo端茶叶的de销量同比大dà跌70%，一yī年nián中zhōng几千qiān家jiā高gāo端餐饮生意yì惨淡。超过50家jiā五星级酒店游说相关部bù门，请求qiú降低一yī个星级成为wèi四星酒店，因为wèi实shí行的de新政要求qiú公务员yuán差旅不bù得下榻五星级酒店，航班不bù得乘坐公务舱。也减少shǎo了le公务员yuán出差住酒店的de天数，缩短和hé减少shǎo了le公务员yuán出国guó的de行程以及出国guó考察的de次数。

更gèng严格的de监管环境和hé挑剔的de眼yǎn光一yī起改变了le中zhōng国guó富fù人rén消费奢shē侈品pǐn的de现xiàn状。他tā们men更gèng趋于在zài梦寐以求qiú的de生活方式上花钱。这些xiē方式往往根植于中zhōng国guó的de民族主义，而ér不bù是炫耀yào财富fù和hé身shēn份地位的de心xīn理。同样显而ér易yì见的de是，奢shē侈品pǐn行业的de许多duō品pǐn牌仍然rán有yǒu充分得增长zhǎng的de机jī遇。

（吴怡瑶 译）

（本běn文节选自 雷小山新著《山寨中zhōng国guó的de终结》（上海译文出版社）