介绍十款纪梵希高仿眼镜(高仿纪梵希卫衣)渠道货源

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撰文 | 魏祢

出品pǐn | 浪潮工作室

中国人只要买了le奢shē侈chǐ品pǐn，一定得让全世界知道dào他tā买了le奢shē侈chǐ品pǐn。为了le让别人知道dào他tā有奢shē侈chǐ品pǐn，他tā甚至不bù惜购gòu买。这zhè是为什么呢？

中国人对奢shē侈chǐ品pǐn的de热情是显而易见的de，除了le大dà商场chǎng里中数不bù胜数的de奢shē侈chǐ品pǐn店面外，活跃于微信、天猫上shàng的de各色海淘代购gòu也是一个gè很直观的de证明。

根据中国奢shē侈chǐ品pǐn咨询公司“财富品pǐn质”的de调查报告，在zài2015年nián中国消费者就买下了le全球46%的de奢shē侈chǐ品pǐn，花费高gāo达1168亿元yuán。对奢shē侈chǐ品pǐn充满热情并非奇怪的de现xiàn象，但dàn奢shē侈chǐ品pǐn背后中国人的de虚荣与虚假却是让人啼笑皆非。

必须让人知道dào我买了le奢shē侈chǐ品pǐn

为什么中国人这zhè么痴迷于奢shē侈chǐ品pǐn？不bù少研究jiū者都认为，中国人对奢shē侈chǐ品pǐn的de这zhè种疯狂其实是出于对奢shē侈chǐ品pǐn的de社会huì身份建构功能néng的de重zhòng视，也就是常说的de“要面子”。

香港浸会huì大dà学的de一份研究jiū发现xiàn，那些特tè别好面子的de人，确实更可能néng会huì为奢shē侈chǐ品pǐn花大dà钱qián，哪怕他tā们men本身其实对某个gè品pǐn牌的de认同度并没有那么高gāo。他tā们men即使shǐ不bù爱àiLV包，即使shǐ不bù爱àiPrada太阳眼镜，也会huì想方设法fǎ搞几个gè。

2016年nián02月yuè29日，LV撤离太原，国际奢shē侈chǐ品pǐn牌在zài华渐“退潮”。/视觉中国

而香港理工大dà学的de另外一份研究jiū，分析了le奢shē侈chǐ品pǐn消费者的de心理特tè质后发现xiàn，那种越容易受到社会huì规范影响的de人的de确更可能néng会huì对奢shē侈chǐ品pǐn持正面态度，这zhè也就证明了le对奢shē侈chǐ品pǐn的de热爱ài在zài很大dà程度上shàng就是一种社会huì影响的de产物。

不bù过研究jiū者同时也发现xiàn，越有价值意识的de人也更倾向于购gòu买奢shē侈chǐ品pǐn。他tā们men不bù但dàn不bù是头脑发热地在zài挥霍，反倒是极其理智地在zài消费。

郭德纲钟爱ài的de土豪暴发户款式shì，包括纪梵希、范思哲、爱ài马仕等奢shē侈chǐ品pǐn大dà牌。/视觉中国

在zài这zhè些消费者看来，如果你不bù想被所在zài的de群体排斥，不bù想被身边人视为不bù入流，那么奢shē侈chǐ品pǐn在zài某种程度上shàng其实也是一种必需品pǐn。为什么要买劳力士shì手表？不bù是因为你喜xǐ欢劳力士shì手表，不bù是因为你觉得劳力士shì手表质量特tè别好，而是因为它能néng让你进入到社会huì名流中去，让你看起来和他tā们men一样。

此外，法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de一项xiàng研究jiū也发现xiàn，多duō数奢shē侈chǐ品pǐn消费者会huì更偏爱ài那些已被广泛选择、显得不bù落伍的de产品pǐn——消费者更可能néng选人尽皆知的deLV箱包，而不bù会huì选小众奢shē侈chǐ品pǐnGoyard的de箱包。这zhè也反映出奢shē侈chǐ品pǐn的de必要性更多duō地在zài于社会huì交际层面而不bù是产品pǐn功能néng层面。因为它的de意义不bù仅jǐn在zài于个gè人层面上shàng的de物质享乐，还包括人际交往层面的de阶层、社群身份建构。

小众奢shē侈chǐ品pǐnGoyard主打超大dà托特tè包，简单的de设计就售价4万块左右。/视觉中国

不bù过，对奢shē侈chǐ品pǐn的de理智需求却可能néng在zài钱qián包面前变得更为理智，甚至还有讽刺。买奢shē侈chǐ品pǐn很大dà程度上shàng是出于好面子的de心态，但dàn很多duō人同时却选择少花点钱qián买的de奢shē侈chǐ品pǐn来证明自己有钱qián有地位。对多duō数人来说，奢shē侈chǐ品pǐn是买不bù起的de，但dàn是面子又是不bù得不bù要的de，因此那无数的de工厂就正好满足了le他tā们men的de需求。

根据经济合作与发展组织和国家jiā海关组织的de数据显示，从2011年nián起中国大dà陆海关的de品pǐn数量就一直是遥遥领先的de全球第一，而它和排名第二的de香港海关加在zài一起总量能néng达到收shōu缴商品pǐn的de八成左右。在zài这zhè些赝品pǐn中，鞋、衣服、皮包一类的de奢shē侈chǐ品pǐn占据了le绝大dà多duō数，而这zhè还不bù算在zài国内自产自销xiāo的de。

2015年nián8月yuè6日，香港破近10年nián最大dà，涉LV、香奈儿等30余品pǐn牌。/视觉中国

高gāo仿更能néng让人开心

商品pǐn虽然总是被社会huì主流诟，但dàn在zài愿意买它们men的de人看来，一个gè好的de赝品pǐn其实是奢shē侈chǐ品pǐn的de完美替代品pǐn，因为它同样能néng带来面子、取得身份认同，还会huì让自己有了le一种使shǐ用奢shē侈chǐ品pǐn的de经历lì体验。

在zài哈工大dà的de一项xiàng研究jiū中，那些只买过奢shē侈chǐ品pǐn的de消费者，其购gòu买意愿是跟品pǐn牌知名度和主观的de品pǐn牌社交价值最紧密的de。而在zài法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究jiū中，买的de人也承认这zhè些商品pǐn的de时尚元yuán素要比功能néng元yuán素更重zhòng要，品pǐn牌标志要比内在zài功能néng更重zhòng要。

2012年nián7月yuè26日，济南查大dà量奢shē侈chǐ品pǐn，“百万爱ài马仕名表”进价600元yuán。/视觉中国

哪怕这zhè些时尚元yuán素是的de、品pǐn牌标志是伪造的de，他tā们men也会huì强qiáng调，“我觉得没问题啊，虽然是假的de，但dàn款式shì是一样的de嘛ma，看起来是什么样才是最重zhòng要的de嘛ma”。这zhè也是为什么假爱ài马仕的de出货量能néng够如此惊人。

赝品pǐn消费者一边说不bù在zài意品pǐn牌真假，一边又强qiáng调随着仿品pǐn质量的de提高gāo，很多duō高gāo仿奢shē侈chǐ品pǐn的de质量并不bù比正规品pǐn牌产品pǐn差。

2012年nián9月yuè6日，广东东莞，小小出租屋产出2.4亿。/视觉中国

在zài法fǎ国艾克斯·马赛等人进行的de调查中，有人告诉研究jiū者，“（这zhè些奢shē侈chǐ品pǐn牌）在zài中国有很多duō授权工厂嘛ma，它们men也是在zài这zhè里生产的de。所以我们men完全可以很容易就生产出来更好的de东西嘛ma，哪怕不bù是正品pǐn呐nà”。

还有人会huì拿自己的de经验说，“我认识一个gè浙江老板，他tā说自己的de货是跟正品pǐn一样的de质量，他tā多duō半是认识授权工厂的de老板，别人给了le他tā一些材料”。

在zài一些新闻报道dào中，我们men也能néng看到消费者对盲目的de自信。例如有人对21世纪经济报道dào记者说：“我曾经也在zài三元yuán里买过高gāo仿的de古gǔ驰钱qián包，无论做工还是质量都还不bù错，一直用了le快两年nián了le”，“搞笑的de是，我曾在zài一个gè奢shē侈chǐ品pǐn专柜买过一个gè正品pǐn挎包，使shǐ用不bù到半年nián就已经有地方脱线了le。”

虽然研究jiū者最开始会huì以为赝品pǐn消费时并不bù会huì带来很愉悦的de购gòu物体验，但dàn很多duō消费者不bù这zhè么觉得。很多duō消费者在zài调查中不bù仅jǐn乐于谈到购gòu买赝品pǐn的de经历lì，还会huì开怀大dà笑，语气中充满喜xǐ悦。

2013年nián11月yuè20日，成都，香槟广场chǎng的de这zhè家jiāA货店内摆满了le奢shē侈chǐ品pǐn牌皮鞋。/视觉中国

他tā们men甚至还会huì会huì对赝品pǐn精挑细选，不bù仅jǐn是提升购gòu物体验，也会huì增进品pǐn牌了le解度。研究jiū者们men认为，赝品pǐn消费者表现xiàn出来的de的de这zhè种愉悦其实是来自于他tā们men的de紧张。

买了le的de人其实害怕被别人发现xiàn，担心被人笑话，但dàn他tā们men同时又从中得了le心理上shàng的de满足，这zhè是一种像冒险一样的de心态，让他tā们men感觉到紧张。当别人对自己的de假古gǔ驰钱qián包赞不bù绝口时，满足感是不bù言而喻的de。

买不bù起奢shē侈chǐ品pǐn，买包装袋也行

互联网不bù仅jǐn能néng让奢shē侈chǐ品pǐn有了le更大dà的de销xiāo路，还能néng用意想不bù到的de奇葩手段满足了le人们men的de奢shē侈chǐ品pǐn虚荣。

中国的de泛滥虽然远远出现xiàn于线上shàng购gòu物之前，但dàn后者却很难洗脱为山寨产品pǐn推波助澜的de名。其实在zài过去，很多duō奢shē侈chǐ品pǐn牌为了le保持自身的de高gāo端定位，并不bù太愿意投入到线上shàng营销xiāo时，各种互联网平台上shàng的de奢shē侈chǐ品pǐn信息其实是很好地帮助了le这zhè些奢shē侈chǐ品pǐn牌做了le广告。

2009年nián2月yuè6日，北京，淘宝网店主卖假LV、GUCCI、登喜xǐ路等名牌被查。/视觉中国

但dàn法fǎ国艾克斯·马赛大dà学的de研究jiū发现xiàn，随着网络购gòu物兴起，又快又便宜、款式shì还多duō样的de奢shē侈chǐ品pǐn才是真的de从中受益巨大dà。

研究jiū者在zài论文中举出一家jiā标榜自己是高gāo仿的de网店，在zài上shàng线15天内就卖出了le290多duō个gè某款LV手提包。而这zhè还只是一家jiā店里的de一款产品pǐn的de数据。不bù过，这zhè些买家jiā却很少会huì产品pǐn做出评价，他tā们men中的de多duō数都是选择匿名购gòu买并以系统默认的de方式shì进行评分。

2014年nián8月yuè4日，深圳查货值500万奢shē侈chǐ品pǐn，可打印全套代购gòu票据。/视觉中国

当然，除了le卖，线上shàng购gòu物也是会huì有真货的de。但dàn有些时候，购gòu物网站上shàng关于奢shē侈chǐ品pǐn的de真货却更让人无语。因为这zhè些商家jiā其实不bù卖奢shē侈chǐ品pǐn，它们men只卖装奢shē侈chǐ品pǐn的de纸袋。

这zhè些店家jiā一边回收shōu正规完整的de奢shē侈chǐ品pǐn包装袋、说明书、收shōu据、标签，一边转手把它们men卖给潜在zài的de买家jiā。买家jiā可能néng是虚荣过度还担心被当场chǎng揭穿的de消费者，也可能néng是赝品pǐn线的de下家jiā，买来真品pǐn包装袋和标签以免被验伪。

像古gǔ驰、LV、香奈儿的de包装袋，一般标价在zài几十元yuán到几百元yuán不bù等，多duō买还能néng打折。研究jiū者发现xiàn，很多duō买家jiā似乎将此视为奢shē侈chǐ品pǐn消费的de最经济的de方法fǎ，人们men会huì为买到的de正品pǐn包装袋打出五星评分，还有的de消费者会huì兴高gāo采烈地留言道dào，“袋子真不bù错，让我第一次跟这zhè个gè牌子有了le交集”。

参考文献：

Jiang, L., Cova, V. (2012). Love for luxury, preference for counterfeits-A qualitative study in counterfeit luxury consumption in China. International journal of marketing studies, 4(6), 1.

Li, G., Li, G., Kambele, Z. (2012). Luxury fashion brand consumers in China: Perceived value, fashion lifestyle, and willingness to pay. Journal of Business Research, 65(10), 1516-1522.

Siu, N. Y. M., Kwan, H. Y., Zeng, C. Y. (2016). The role of brand equity and face saving in Chinese luxury consumption. Journal of Consumer Marketing, 33(4).

Zhan, L., He, Y. (2012). Understanding luxury consumption in China: Consumer perceptions of best-known brands. Journal of Business Research, 65(10), 1452-1460.

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