介绍十款高仿菲拉格慕运动鞋(菲拉格慕的折扣鞋)渠道货源

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1960年nián，菲拉lā格慕的de规模仅限于每日生产80双手工皮鞋，而今天的de菲拉lā格慕已是shì一yī个gè年nián收入上十亿欧元的de上市公gōng司sī。为了保bǎo证家jiā族zú企业的de永续经营，传承chéng至第三sān代的de菲拉lā格慕家jiā族zú研究出一yī系列“规定”，家jiā族zú成员yuán深深明白，只有yǒu公gōng司sī成功，才意味着家jiā庭成员yuán个gè人的de成功。

菲拉lā格慕现任主zhǔ席费鲁lǔ齐奥ào菲拉lā格慕

萨瓦wǎ托tuō的de长子，70岁的de费鲁lǔ齐奥ào菲拉lā格慕(Ferruccio Ferragamo)，以yǐ下简称“费鲁lǔ齐奥ào”)是shì现任菲拉lā格慕集团主zhǔ席。菲拉lā格慕家jiā族zú就在一yī栋建于13世纪的de“古堡”——史shǐ宾利弗朗尼宫(Palazzo Spini Feroni)工作。

作为家jiā族zú的de长子，费鲁lǔ齐奥ào对这幢装满mǎn了家jiā族zú光辉史shǐ的de老宅子充满mǎn自豪。他tā94岁的de母亲Wanda Miletti，集团的de荣誉主zhǔ席，几乎每天早上都到史shǐ宾利弗朗尼宫上班。集团有yǒu一yī些特别的de宴会时shí，由菲拉lā格慕夫人给名流甚至一yī些王室成员yuán发出的de邀请函，总是shì格外有yǒu说服力。

费鲁lǔ齐奥ào将品牌的de成功部分归功于父亲的de创新——公gōng司sī档室中藏有yǒu逾 14000 张不同tóng款式的de鞋样图纸——和家jiā族zú的de兴盛。“我们常开kāi玩笑说，Ferragamo 不仅生产鞋，还hái生产孩hái子。”他tā说，“我父母有yǒu 6 个gè子女，23 个gè孙子、孙女，加上第四代的de孩hái子们和其他tā亲戚，我们整zhěng个gè家jiā族zú有yǒu超过guò 70 人。”

菲拉lā格慕家jiā族zú的de前两代家jiā族zú成员yuán(部分)

大dà半bàn个gè世纪过guò去，史shǐ宾利弗朗尼宫现在还hái是shì集团总部。家jiā族zú三sān代同tóng堂在同tóng一yī个gè屋檐下办公gōng，这在21世纪的de意大dà利难得一yī见。

2011年nián7月，菲拉lā格慕公gōng司sī1/3的de股份在米兰股票交易所上市，而此外大dà部分的de股票仍保bǎo留在家jiā族zú成员yuán的de手中。4年nián来，股票价值已经翻番。在母亲的de坚持下，所有yǒu的de家jiā庭成员yuán都拿相同tóng的de报酬，并持有yǒu相同tóng比例的de股票。费鲁lǔ齐奥ào说，起初他tā认为这并不公gōng平，因为自己jǐ在公gōng司sī承chéng担了更多的de职责。但是shì最终他tā意识到，这样明确的de规定有yǒu助于公gōng司sī的de发展zhǎn，特别是shì在第三sān代继jì承chéng人进入家jiā族zú企业后——管guǎn理学统计显示，家jiā族zú企业一yī般会在这时shí走向没落。

经过guò第二代兄弟姐jiě妹的de协商，23名第三sān代子女中只有yǒu3个gè可以yǐ进入家jiā族zú企业工作。“一yī个gè是shì自己jǐ有yǒu明确意愿的de，一yī个gè是shì受我们青睐的de，还hái有yǒu一yī个gè是shì符合要求的de。” 费鲁lǔ齐奥ào解jiě释道dào，“我们设定这条规定是shì因为我们看见了太多公gōng司sī因为家jiā庭的de分裂而倒闭。从我的de孩hái子们还hái小的de时shí候，我就经常告诉他tā们，我会将公gōng司sī的de利益放在第一yī位而不是shì他tā们自己jǐ的de直接利益。因为公gōng司sī的de利益就是shì他tā们的de利益，但如果我将他tā们的de利益放在第一yī位，我有yǒu可能会毁huǐ了公gōng司sī。”

从穷鞋匠到巨富

上世纪初，当9岁的de小萨尔托tuō告诉父亲他tā想给镇上的de鞋匠当学徒时shí，父亲恼羞成怒。当时shí，意大dà利的de手艺人地位卑微，鞋匠的de地位又yòu低。对于一yī个gè有yǒu14个gè孩hái子的de困苦农民家jiā庭而言，家jiā里多一yī个gè鞋匠，好像也很难逆转穷苦命mìng运。

1946年niánSalvatore Ferragamo 在位于费罗尼斯皮尼大dà宅的de工作室检验制鞋工艺

可萨瓦wǎ托tuō有yǒu做鞋的de天赋，他tā感觉自己jǐ前世就是shì个gè鞋匠。9岁时shí，他tā用一yī些边角料liào为两个gè妹妹做了两双小白鞋，13岁时shí尝试以yǐ本人的de姓名命mìng名开kāi鞋店，之后凭着做鞋的de手艺去美国guó闯荡。上世纪二三sān十年nián代，美国guó正是shì工厂化huà的de前沿，工厂大dà批量模版制鞋热销xiāo。年nián轻的de萨瓦wǎ托tuō工厂化huà制鞋，坚持手工做鞋。先是shì为电影工作室做道dào具鞋，然后稍微有yǒu了些名气，一yī些好莱坞的de明星慕名前来找他tā做好看的de鞋子。

在工厂化huà兴旺的de初期，这位20岁出头的de小鞋匠的de粉丝群中尽是shì好莱坞的de明星或是shì社会名流：奥ào黛丽赫本，索菲亚罗兰，玛莉莲梦露，温莎公gōng爵夫人，王公gōng贵族zú若干。他tā单为玛莉莲梦露就设计了40双形式各异的de高gāo跟鞋，鞋跟高gāo度精确为10.16厘米，萨瓦wǎ托tuō认为“女神”穿这一yī高gāo度的de高gāo跟鞋时shí最性感。

手工定制很难扩大dà生产，当时shí美国guó熟练的de手工制鞋师傅更是shì没有yǒu。最终，萨瓦wǎ托tuō返回意大dà利，在佛罗伦萨二次创业，大dà批定制女鞋再销xiāo往美国guó市场。

之后菲拉lā格慕艰难地熬过guò上世纪30年nián代的de大dà萧条。二战前后铁片短duǎn缺，他tā没法fǎ继jì续用铁片加入鞋的de拱位处，就设计出凹陷的de水松木鞋跟，“松糕鞋”现在几乎随处可见。

后来，他tā还hái曾经用鱼线做出一yī双透明鞋子，这双鞋后来得时shí尚大dà奖。当时shí，所谓的de“流行”与时shí尚不像今日这样转瞬即逝，有yǒu些大dà胆启用的de新材料liào不是shì为了时shí尚而是shì迫于生存。例如，当时shí古驰曾开kāi发了野猪皮，甚至竹节这样相对廉价的de新原料liào。这些原料liào短duǎn缺时shí期的de“发明”后来都演化huà为这些品牌的de经典作品。

Salvatore Ferragamo 凭借“隐形凉鞋”赢得被誉为时shí尚界奥ào斯卡奖的de尼曼马克思奖

创业30年nián间，萨瓦wǎ托tuō创作超过guò2万种zhǒng设计，注册了350个gè专利。

1958年nián，在叙述自己jǐ的de简历时shí，萨瓦wǎ托tuō终于可以yǐ扬眉吐气地宣称，他tā把鞋匠这个gè足以yǐ成为一yī个gè家jiā族zú“耻辱”的de下等行业，成功地做到“令人崇拜”的de高gāo度。

英年nián去世 艰难传承chéng

1960年nián，62岁的de萨瓦wǎ托tuō菲拉lā格慕因癌症早逝，这成为菲拉lā格慕家jiā族zú的de一yī个gè大dà转折。当年nián的de工厂和办公gōng室都在史shǐ宾利弗朗尼宫里，一yī天只生产80双女鞋。

在1960年nián创始人萨瓦wǎ托tuō菲拉lā格慕去世时shí，应该说，萨瓦wǎ托tuō本人并未好好想过guò如何让第二代家jiā族zú成员yuán接手他tā“梦鞋匠”的de衣钵。他tā42岁才结婚，到62岁突然去世时shí。长女菲安玛年nián仅17岁，仅仅在菲拉lā格慕公gōng司sī工作了一yī年nián。次女年nián仅15岁，也刚开kāi始涉足时shí尚业。

去世前，萨瓦wǎ托tuō与当年nián只有yǒu39岁的de妻子仔细讨论了自己jǐ去世后公gōng司sī该何去何从。他tā给妻子定了两个gè规矩：首先，6个gè孩hái子成年nián后都要为公gōng司sī效力;其次，公gōng司sī以yǐ后不仅要做女鞋，还hái要做齐全系列：男鞋，男装女装，皮包，围巾和饰品。

菲拉lā格慕夫人没有yǒu任何做生意的de经验，也不曾受过guò相关guān专业高gāo等教育，但她认定把丈夫的de事业延续下去是shì自己jǐ的de职责。于是shì，当孩hái子们逐一yī成年nián，他tā们开kāi始在母亲的de敦促下一yī个gè个gè进入家jiā族zú企业工作。

大dà女儿Fiamma Di San Giuliano 延续她父亲的de足迹得被称为时shí尚奥ào斯卡奖的deNeiman Marcus大dà奖

在所有yǒu家jiā庭成员yuán中，大dà女儿 Fiamma 是shì最先投身制鞋工坊的de。或许是shì感到自己jǐ时shí日无多，菲拉lā格慕先生在女儿 16 岁的de时shí候请求她辍学成为自己jǐ的de学徒，后者由此开kāi始了40年nián效力家jiā族zú企业的de生涯，直到1998年nián和父亲一yī样罹lí患癌症逝世。作为唯一yī与父亲有yǒu过guò共事经历的de子女 Fiamma 被视为 Ferragamo 先生才华的de继jì承chéng人，由她创作的de以yǐ罗缎蝴蝶结为标志的deVara中跟鞋，至今都是shì世界上最畅销xiāo的de鞋款之一yī。

Fiamma创作的de以yǐ罗缎蝴蝶结为标志的deVara中跟鞋，至今都是shì世界上最畅销xiāo的de鞋款之一yī

“从数据统计来看，家jiā族zú企业大dà多数都寿命mìng不长，最多三sān代，就会出问题。”作为一yī个gè第三sān代正在“列队”的de家jiā族zú企业，费鲁lǔ齐奥ào毫不讳言自己jǐ的de危机感。

“家jiā族zú企业潜力可以yǐ非常大dà，因为家jiā庭整zhěng体目标一yī致。可同tóng时shí，家jiā族zú企业的de风险又yòu很大dà，因为成员yuán内部会出现争zhēng斗。我的de经历告诉我，家jiā族zú企业成功的de前提是shì，绝不能像管guǎn家jiā一yī样管guǎn企业。”

对于家jiā族zú企业而言，最重要的de事情就是shì定规矩。费鲁lǔ齐奥ào从生活中学到了这个gè道dào理。“我们兄弟姐jiě妹6个gè，之后一yī共又yòu生了23个gè孩hái子。这就意味着第三sān代有yǒu23个gè候选接班人。我们生的de孩hái子越来越多，家jiā族zú成员yuán也越来越多。我们自然开kāi始担心未来怎么办。”

“第三sān代家jiā庭成员yuán中只能有yǒu三sān个gè加入家jiā族zú企业，除非有yǒu特殊情况。三sān十多年nián过guò去，这些孩hái子陆续长大dà，有yǒu三sān个gè孩hái子被选入集团工作，分别是shìDiego，Angelica和我的de儿子James。两个gè男孩hái一yī个gè女孩hái。”

第三sān代之一yī的de詹姆mǔ斯菲拉lā格慕(James Ferragamo，费鲁lǔ奇奥ào的de孪生儿子中的de一yī位)则在纽约大dà学商学的de一yī次公gōng司sī访问中透露了菲拉lā格慕家jiā族zú挑选接班人的de更多标准：他tā们被要求拥有yǒu大dà学学位，最好有yǒu更高gāo的de学位，在其他tā的de公gōng司sī里至少工作2年nián以yǐ上，而且最好会讲流利的de英语并懂点IT技术。可见第三sān代之间实行的de是shì“双向选择，竞争zhēng上岗”。

目前，在第三sān代当中，迪雅格格里安诺(Diego di San Giuliano ，菲安玛之子)掌管guǎn家jiā族zú总部的de办公gōng室。安吉莉卡韦斯孔蒂 (Angelica Visconti， 富尔维娅之女)，长驻上海并主zhǔ要负责中国guó业务。双胞胎长孙之一yī的de詹姆mǔ斯负责女士包袋和皮革产品，从经销xiāo商管guǎn理、零售、市场营销xiāo、创意，一yī直到产品发展zhǎn。他tā的de孪生兄弟则负责Il Borro villa庄园业务，并不属于公gōng司sī的de核心业务。

家jiā族zú主zhǔ要成员yuán 2012年nián合影，左一yī为Ferruccio Ferragamo，左三sān为他tā的de母亲

选择上市 避免“富不过guò三sān代”的de魔咒

莎拉lā盖弗登在《古驰王朝》中着意引用的de意大dà利谚语对今天中国guó的de家jiā族zú企业们依然适用：第一yī代创业，第二代守业，第三sān代则面临持续发展zhǎn的de挑战。

费鲁lǔ齐奥ào说：“选择上市，就是shì为了未雨绸chóu缪，我们公gōng司sī没有yǒu负债，不缺钱。上市之后，有yǒu组织和法fǎ律法fǎ规的de约束和保bǎo障。”

目前菲拉lā格慕潜在的de股东已经有yǒu大dà概70名。家jiā族zú企业就是shì要有yǒu规矩才成方圆，否则就是shì个gè大dà灾难：每个gè人都觉得自己jǐ是shì老板，可以yǐ发号施令，可以yǐ随心所欲地加入公gōng司sī，为己jǐ牟利。其实现实恰好相反：公gōng司sī成功才代表家jiā庭成员yuán个gè人的de成功。

上世纪90年nián代末，当菲拉lā格慕家jiā族zú经理快速增长时shí，新的de经理人开kāi始陆续加入，其中最著名的de是shì2006年nián受任集团CEO的de米歇利诺尔萨(Michele Norsa)。当年nián，费鲁lǔ齐奥ào的de头衔由CEO转为主zhǔ席，而母亲则由主zhǔ席改为任荣誉主zhǔ席。诺尔萨履历光鲜，加入菲拉lā格慕前是shì华伦天奴时shí尚集团的deCEO，早就是shì意大dà利的de“钻石级”职业经理人，他tā也是shì中欧国guó际工商学国guó际顾gù问团的de成员yuán之一yī。

菲拉lā格慕集团现任CEO米歇利诺尔萨

诺尔萨是shì菲拉lā格慕上市的de功臣。上市后，公gōng司sī25.4%股权公gōng开kāi流通，第二代之前6位兄弟姐jiě妹持有yǒu的de菲拉lā格慕金jīn融有yǒu限公gōng司sī(Ferragamo Finanziaria)持有yǒu上市公gōng司sī57.5%的de股权，菲拉lā格慕家jiā族zú整zhěng体持有yǒu公gōng司sī10.9%股权。他tā们可以yǐ他tā们自己jǐ在上市公gōng司sī中的de股份，却不能转让任何母公gōng司sī的de股份。

“今天，有yǒu我母亲，我和其他tā家jiā族zú成员yuán照顾gù我们自己jǐ的de企业，可100年nián后呢?我们可能都不在了，但规矩还hái要在，而且可以yǐ延续下去，有yǒu法fǎ律保bǎo障会一yī直有yǒu效。”费鲁lǔ齐奥ào直言。