百达翡丽广告词 “捕风捉影”是一件很挑战性的事儿？(组图)

百达翡丽广告词 “捕风捉影”是一件很挑战性的事儿？(组图)， 

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我一直认为卖给“富人”是一个挑战。

大众消费品主打性价比，稍高端的主打稀缺性，真正高端的真正卖的是工艺。 打动我这样的消费者其实很简单，优惠多了我就买单； 新贵不难，说出限量，支票就到手了； 最难的是给“老钱”（Old Money）卖货，见过好货，用过好货，买过好货。 当然这需要一些思考。

因此，我在写稿子和做作业的时候，就问了几个跨阶层的朋友，看看他们吃的是什么食物。 但是他们告诉我——我不知道，家人给的时候就用吧。

……………… 好吧。 我只能模仿“东宫娘娘烤大饼”的例子，从一些广告语中思考富人的想法。

虽然科技发展到今天，手表的功能性却在逐渐淡化，而装饰性却日渐兴起。 腕上风景不刻意却引人注意。

欧米茄的广告语无非就是“选择”二字。 无论是妮可基德曼的选择，还是詹姆斯邦德的选择，亦或是肯尼迪总统的选择，欧米茄的品牌理念似乎总是与名人绑定在一起，让顾客相信行业领先的品味，追随自己的选择。

图片：谷歌

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劳力士当然是另一种想法。 就像亦舒笔下那些独立时尚的女孩百达翡丽广告词，她们中的很多人都拥有“金”牡蛎式的“金劳”。 璀璨夺目，悬于腕间，亦符合香港人务实、勤奋的精神。 狭义地说，也有一种“女儿当自强不息”的味道。

仔细想想，所谓“一劳永逸”的劳力士品牌知名度如此之高，恐怕还是与香港的蓬勃发展密不可分。 昔日港商回乡，嘟嘟机、手机看着新鲜，唯独手腕上的劳力士最闪耀。 没办法，商界人士，自古“先敬洛桑，后敬人”，低调淡定一派行不通。“劳力士”作为一种硬通货，一眼就能认出来。 曾有人荒唐地说：“你不戴劳力士谈生意，别人不是看不起你，而是看不起你”。 疯狂是有点疯狂，但也可见劳力士在港人心中的神圣地位。

当然，劳力士也有疯狂的资本。 蚝式表壳发明于1926年，是制表史上里程碑式的发明。 今天它仍然经常用于广告中。

劳力士的口号充满领导气质。 最基本的当然是“A Crown For Every Achievement”（A Crown For Every Achievement）这句话，将皇冠标志与品牌定位巧妙结合——每当你在工作生活中取得任何成就时百达翡丽广告词，你的Rolex All都会为你加冕.

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历史上，劳力士也有一句非常著名的广告语——“劳力士不改变世界，戴劳力士的人改变世界”。 追上成功人士的人气后，买家产生了“戴上劳力士，自己就能改变世界”的想法。“错觉。但如果你仔细想想，那些成功的人不管有没有劳力士，都可以改变世界。”

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还有一句颇有幽默感的广告语——我们做劳力士探险家是因为马特洪峰（阿尔卑斯山峰之一）没有修表的地方。 潜台词当然是：我们的腕表在极端条件下同样精准。.

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最重要的场合，当然是戴劳力士了。 赛车手参加分秒必争的比赛，冒险家探索深海遗迹。 无论是速度还是激情，劳力士都将在那里见证。

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除了正面宣传产品的手段，劳力士还利用人们的逆反心理进行宣传，直接告诉观众，你现在不配戴劳力士。 如果您不同意，欢迎到店购买。

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不过亦舒笔下的“好人家”千金，比戴积家或百达翡丽都贵。

“老钱”钟爱积家百达翡丽广告词 “捕风捉影”是一件很挑战性的事儿？(组图)，是因为方寸之间凝聚了如此多的先进技术和工艺。 至今已推出各类机芯1,242款，注册专利约400项。

积家的广告词比较大胆，走的是完全不怕得罪人的路线。 一句简单的“你值得拥有一只真正的手表”将自己与其他竞争者区分开来。 多年前的一则广告中，手表机芯和表壳被放在一块黑色皮垫上，中间是“The Whole World to the Nearest Minute”（全球至最近一分钟）字样，表盘上是一个小地球仪。 餐桌上的气氛。

图片：积家官网

还有这款同款双面双时区翻转腕表的广告。 广告语形象地表达了“两秒穿越世界”的卖点，产品图片退居二线。

图片：积家官网

爱彼的口号一直带有“老钱”的味道。 不同于金光闪闪的劳力士，精钢的质感结合低调、简约、阳刚的设计，其经典的八角形表窗据说灵感来自于海军舰艇的窗户，成为众多武将的最爱政客。

你看，多年前为“皇家橡树”发布的广告上，手写的一句话“佩戴‘皇家橡树’需要的不仅仅是金钱”，让感兴趣的顾客补上残缺的回味。

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或者看看并问观众 - “你会为画布购买伦勃朗吗？” 下面论证即使是精钢的爱彼表也比金表好，因为材质决定的不是价格，而是工艺。. 就像你不会因为画布而买画一样，你会因为伦勃朗的技巧而买画。

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不知道是不是品牌策略变了，新版的slogan不像手表那么优雅，反而有点“离经叛道”的味道。 中国品牌译名“驾驭常规，创造创新”。 叛逆的滋味自然是尝不出来的，但如果你熟悉英文，就能轻松读出字里行间隐藏的挑战刻板印象的冲动。

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但似乎真正种在心里的是百达翡丽那块。 仔细想想，也许它的slogan写得让人“一见倾心，久久犹心跳”。

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例如，上面的广告描绘了一位父亲教儿子做作业的场景。 黑白画面呈现高级质感。 儿子的学院风服装让人联想到私立学校的校服； 父亲为他量身定做的西装，气质非凡。 但有趣的是，作为广告主角的百达翡丽，竟然没有将表面对准摄像头，只留下表带在腕间绽放。 标语“没有人能真正拥有百达翡丽，但要为下一代保留”。 下面写的就是对整个广告的最好解读。 细细体会，这个标语一方面体现了品牌对家族精神传承的重视； 另一方面，也从侧面说明，百达翡丽的精湛工艺是可以作为传家宝代代相传的。

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聪明的百达翡丽并没有把所有的鸡蛋都放在一个篮子里。 在这里，家族精神的传承，唤起“老钱”的精神共鸣； 另一边，用了一句“start your own tradition”，响亮而响亮。 让无数“新贵”慷慨捐出手腕上的百达翡丽，这是钱款由“新”变“旧”的开始，也是家族传世篇章的开始。

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手腕上的风景，虽然微妙，却不容忽视。 上面提到的这些表的做工自然无可挑剔，但它们的文案却给我留下了更深的印象。 言归正传，富人广告文案的秘诀是什么？

虽然广告文案可能是名表品牌宣传中最不重要的部分，但真正能让顾客买单的是品牌内涵； 但合适的文案才是诠释品牌内涵的最好注解。 小辈也需要寻求他人的认可和肯定，与名人捆绑最有安全感； 中级人不再需要外界给予的安全感，开始为生活中每一个自我认同的精彩时刻寻找刻印的证据； 而真正的“老钱”家族深知千亩良田的积淀，香车的美景注定无法全部留给后人。 经济价值也算是一笔不小的数目，但若能时时让后辈看到，想起先人的荣光，就值回票价了。

说了这么多，我告诉你，有没有什么藏在你心里特别印象深刻的奢侈品广告呢？